Aujourd’hui à mes pieds, une paire dont j’apprécie autant le design que le message : la SONRA x Support Friendly People.
Avec cette collaboration, SONRA ne s’est pas simplement appuyée sur un nouveau coloris ou une tendance. La marque fondée par Hikmet Sugoer s’est associée à Support Friendly People (SFP) autour d’une idée finalement très simple : soutenir les personnes qui nous entourent.
Respect, confiance, échanges sincères et entraide sont au cœur du projet.
Et forcément, c’est un message qui me parle.
« SUPPORT FRIENDLY PEOPLE », PLUS QU’UN NOM
SFP signifie Support Friendly People.
Derrière ces trois mots se trouve une philosophie basée sur les relations humaines : partager ses expériences, créer des connexions, recommander les personnes dont on apprécie le travail, ouvrir des portes lorsque l’on en a la possibilité et simplement donner de la force aux autres.
Une manière de rappeler que l’on peut aussi avancer en faisant avancer les personnes qui nous entourent.
Cette vision fait écho à l’univers développé par SONRA depuis ses débuts. La marque s’est construite autour de projets, mais également autour de rencontres et de relations personnelles.
La collaboration avec Support Friendly People apparaît donc particulièrement naturelle.
UNE PAIRE SIMPLE, MAIS TRÈS BIEN EXÉCUTÉE
Aux pieds, ce que j’apprécie immédiatement sur cette SONRA x SFP, c’est son équilibre.
Pas besoin d’en faire trop.
La paire associe un suede doux à l’aspect velouté à différents empiècements en mesh recyclé. Le travail des textures permet d’apporter du relief tout en conservant cette identité sobre qui caractérise une grande partie des créations SONRA.
À l’intérieur, on retrouve une doublure premium en cuir tanné végétal.
Et comme souvent chez SONRA, la fabrication est réalisée au Portugal avec une attention particulière portée au choix des matières et à la qualité de construction.
LES DÉTAILS RACONTENT LA COLLABORATION
Il faut également regarder la paire de plus près pour découvrir certains des éléments qui racontent réellement le projet.
Au talon apparaît notamment la broderie « Support Friendly People ».
Mais le détail que je trouve particulièrement intéressant se situe sur le côté médial de la sneaker.
Pour la première fois sur une SONRA, cette partie accueille un véritable co-branding avec le logo SFP.
Cela peut sembler être un petit détail, mais il prend davantage de sens lorsque l’on connaît l’approche habituellement très épurée de SONRA en matière de branding.
Ici, le logo n’est pas simplement ajouté pour identifier une collaboration. Il symbolise directement la rencontre entre deux univers partageant une même philosophie.
UNE PAIRE QUI ME PARLE AUSSI PERSONNELLEMENT
Ce que j’aime dans ce projet va finalement au-delà de la sneaker.
Depuis des années, je considère que cette culture doit aussi fonctionner comme ça : soutenir les gens que l’on respecte, partager leur travail, créer des connexions et donner de la force lorsque l’on peut le faire.
On parle énormément de collaborations dans la sneaker, parfois au point d’oublier ce que signifie réellement le mot « collaborer ».
Une collaboration, ce sont d’abord des personnes qui décident de construire quelque chose ensemble.
Et c’est précisément ce que raconte cette paire.
People Support Friendly People.
Une phrase simple, mais qui résume finalement beaucoup de choses.
ENCORE QUELQUES TAILLES DISPONIBLES
La SONRA x Support Friendly People est déjà sortie et certaines tailles sont encore disponibles directement sur le site de SONRA au moment où j’écris ces lignes.
Une paire que j’avais envie de vous montrer portée, à mes pieds, parce qu’au-delà de son design et de ses matières, j’aime surtout ce qu’elle représente.
Support the people who support people.
