Zalando continue d’élargir son univers sneakers avec l’arrivée de la nouvelle collection New Balance ABZORB. Pour accompagner ce lancement, le retailer européen dévoile une campagne créative centrée autour des modèles New Balance ABZORB 2000 et New Balance ABZORB 2010.
Connu pour ses activations visuelles mêlant storytelling lifestyle et esthétique contemporaine, Zalando imagine ici un concept original inspiré des food trucks. Une manière de faire le parallèle entre l’appétit des sneakerheads pour les nouvelles sorties et celui des amateurs de street food.
Dans cette campagne, les sneakers deviennent littéralement des “plats” figurant sur un menu alternatif, tandis que des clients font la queue pour tenter d’obtenir leur paire. Une mise en scène décalée qui illustre parfaitement la place qu’occupent aujourd’hui les sneakers dans la culture populaire.
Au-delà des chaussures, la campagne met également en avant une sélection textile signée New Balance afin de proposer des silhouettes complètes autour des nouveaux modèles ABZORB.
La New Balance ABZORB 2010 “Violet Crush” est associée à un sweatshirt violet pastel et un short à motif gingham, créant une esthétique douce et estivale. De son côté, la New Balance ABZORB 2000 “Limelight” mise sur des teintes citrus beaucoup plus vibrantes, accompagnées d’un jersey minimaliste à manches longues et d’un short en denim.
Pour prolonger l’expérience au-delà du digital, Zalando a également organisé un événement immersif à Berlin, sa ville d’origine. L’activation s’est tenue au Haus der Visionäre, transformé pour l’occasion en univers food truck autour des ABZORB 2000 et 2010.
Les invités ont pu découvrir les nouvelles silhouettes dans une ambiance festive ponctuée par un set du DJ DJ Temry.
La collection New Balance ABZORB est désormais disponible sur Zalando avec des prix débutant à 170 euros.
À travers cette campagne, Zalando confirme une nouvelle fois sa volonté de positionner la sneaker au croisement de la mode, de la culture et de l’expérience événementielle une stratégie devenue essentielle dans l’univers du retail contemporain.
