UNION Los Angeles et Casio G-SHOCK s’associent autour de la DW-5600RBG, une nouvelle édition spéciale qui puise son identité dans les couleurs rouge, noir et vert associées au mouvement panafricain de Marcus Garvey.
Imaginée avec Chris Gibbs et l’équipe d’UNION, cette collaboration applique un langage culturel particulièrement important pour le retailer de Los Angeles à l’une des silhouettes les plus reconnaissables de l’histoire de G-SHOCK.
Proposée au prix de 165 dollars, la montre reprend la base de la DW-5600 tout en multipliant les références à l’identité d’UNION, jusque dans l’éclairage de son écran LCD.
LA DW-5600 COMME POINT DE DÉPART
Pour cette première collaboration, UNION travaille sur la DW-5600, l’une des formes historiques de G-SHOCK.
La montre conserve son célèbre boîtier octogonal, dont le design renvoie directement à la DW-5000C, toute première G-SHOCK lancée par Casio.
Cette architecture immédiatement identifiable sert ici de toile de fond au travail graphique développé par Chris Gibbs et son équipe.
Plutôt que de bouleverser la construction de la montre, UNION intervient principalement à travers les couleurs, les détails graphiques et les éléments de branding.
ROUGE, NOIR ET VERT
La DW-5600RBG s’articule autour d’une combinaison de rouge, de noir et de vert.
Ces couleurs trouvent leur origine dans le drapeau panafricain associé à l’idéologie de Marcus Garvey et constituent ici un marqueur culturel assumé par Chris Gibbs et UNION.
Elles apparaissent sur différentes parties de la montre et viennent notamment habiller les trois passants du bracelet.
La base noire caractéristique de la G-SHOCK permet aux touches rouges et vertes de ressortir avec davantage d’intensité, tout en conservant l’aspect utilitaire de la DW-5600.
LE DRAPEAU S’INVITE JUSQUE SUR L’ÉCRAN
Le travail ne s’arrête pas au boîtier et au bracelet.
Des éléments graphiques inspirés du drapeau apparaissent également sur le cadran et se prolongent jusque dans le rétroéclairage de l’écran LCD.
Lorsque celui-ci est activé, un autre symbole directement lié à l’histoire d’UNION apparaît : le célèbre Frontman.
Cette intégration permet à la collaboration de révéler une partie de son identité uniquement lorsque l’éclairage de la montre est utilisé.
LE FRONTMAN D’UNION AU CŒUR DU PROJET
Le Frontman constitue depuis longtemps l’un des symboles les plus reconnaissables d’UNION.
Le logo s’inspire de Sidney Poitier dans le rôle de Walter Lee Younger, personnage qu’il interprète dans l’adaptation cinématographique de 1961 de A Raisin in the Sun.
Sur cette G-SHOCK, le Frontman apparaît donc sur l’écran lorsque le rétroéclairage LCD est activé.
Le motif est également gravé au dos du boîtier, apportant une seconde référence à l’identité du retailer.
UNE RÉFÉRENCE VISUELLE QUI RAPPELLE L’« AFRICAN-AMERICAN FLAG »
La combinaison rouge, noire et verte employée sur la montre rappelle également l’« African-American Flag », œuvre réalisée par l’artiste américain David Hammons en 1990.
Il convient cependant de distinguer cette proximité visuelle de l’histoire officiellement communiquée autour du projet.
Selon la source accompagnant la présentation de la montre, le communiqué officiel d’UNION x Casio G-SHOCK ne mentionne ni David Hammons ni son œuvre.
La référence explicitement donnée pour cette collaboration reste donc l’idéologie panafricaine de Marcus Garvey et les couleurs qui lui sont associées.
UNE COLLABORATION QUI PROLONGE L’IDENTITÉ D’UNION
Cette utilisation du rouge, du noir et du vert dépasse le simple choix esthétique.
Ces couleurs possèdent une importance personnelle pour Chris Gibbs et participent également à l’identité culturelle développée par UNION.
La G-SHOCK devient ainsi un nouveau support permettant au retailer de transposer ses références au-delà du vêtement et de la sneaker.
Une approche cohérente avec l’histoire d’UNION, dont les collaborations s’appuient régulièrement sur des récits culturels autant que sur le produit lui-même.
UNE G-SHOCK PENSÉE DANS LES MOINDRES DÉTAILS
À première vue, la DW-5600RBG reste relativement proche de la sobriété d’une G-SHOCK noire traditionnelle.
C’est en regardant les détails que la collaboration se révèle réellement : touches rouges et vertes, éléments inspirés du drapeau sur le cadran, Frontman dans le rétroéclairage, gravure au dos du boîtier et passants de bracelet aux couleurs panafricaines.
UNION ne cherche donc pas à transformer radicalement la DW-5600, mais à utiliser ses différentes surfaces pour raconter son propre récit.
UN PRIX FIXÉ À 165 DOLLARS
La UNION Los Angeles x Casio G-SHOCK DW-5600RBG est annoncée au prix de 165 USD et sera accompagnée d’un packaging spécialement conçu pour la collaboration.
La source fournie ne précise pas de date de commercialisation ; mieux vaut donc attendre une annonce officielle avant d’avancer un calendrier de sortie.
Avec cette DW-5600RBG, Chris Gibbs et UNION proposent surtout une G-SHOCK où le choix des couleurs possède une signification allant bien au-delà de l’esthétique. Rouge, noir et vert deviennent les éléments centraux d’une montre qui fait dialoguer design japonais, identité d’UNION et héritage culturel panafricain.
Modèle : UNION Los Angeles x Casio G-SHOCK DW-5600RBG
Base : G-SHOCK DW-5600
Couleurs principales : noir, rouge et vert
Détails : Frontman dans le rétroéclairage LCD et gravé au dos du boîtier
Prix : 165 USD
Packaging : édition spéciale
Date de sortie : non précisée dans la source
