Reebok et Unlocked s’associent pour la troisième édition de l’Unlocked Winter Classic, un événement destiné à mettre en lumière certains des jeunes talents les plus prometteurs du basketball français tout en célébrant la culture qui gravite autour de la discipline.
Pour cette édition 2026, le projet prend une nouvelle dimension avec 16 joueurs d’élite sélectionnés par Unlocked, mais également un Combine réunissant 100 talents émergents qui tenteront de décrocher l’une des huit places permettant de rejoindre la compétition finale.
Plus qu’un simple tournoi, le Winter Classic entend faire se rencontrer basketball, culture et communauté, avec Reebok comme partenaire officiel de l’événement.
UNLOCKED, LE BASKETBALL COMME MOUVEMENT CULTUREL
Derrière Unlocked se trouve D.Dama, dont le parcours est intimement lié au basketball.
Après plusieurs années passées à jouer au lycée aux États-Unis, il revient à Paris il y a dix ans avec l’envie de donner une autre dimension à cette passion.
Unlocked se développe ainsi comme un mouvement à la fois sportif et culturel, avec l’ambition de créer des expériences qui ne célèbrent pas uniquement les performances des joueurs, mais également tout ce qui construit la culture basketball autour d’eux.
UN GRAND RENDEZ-VOUS BASKETBALL AU CŒUR DE L’HIVER
L’Unlocked Winter Classic est né il y a deux ans autour d’une idée relativement simple : créer un véritable temps fort consacré au basketball français pendant les fêtes de fin d’année.
Alors qu’une grande partie des événements organisés en France se concentre traditionnellement pendant l’été, Unlocked choisit l’hiver pour réunir certains des meilleurs joueurs français de moins de 21 ans.
Le format associe ainsi compétition, culture basketball et ambiance de fin d’année.
100 TALENTS POUR HUIT PLACES
Pour sa troisième édition, l’Unlocked Winter Classic élargit considérablement son dispositif.
Aux côtés des 16 joueurs d’élite directement sélectionnés par Unlocked, pas moins de 100 talents émergents participeront à un Combine.
L’enjeu sera important puisque seulement huit joueurs décrocheront leur place pour rejoindre la compétition finale.
Cette mécanique permet au Winter Classic de ne pas uniquement inviter des profils déjà identifiés, mais également d’offrir une opportunité à de nouveaux talents de se montrer.
REEBOK ACCOMPAGNE LA NOUVELLE GÉNÉRATION
Le partenariat s’inscrit dans la continuité de We Rise, la plateforme mondiale de Reebok Basketball consacrée à l’ambition et à l’énergie de la nouvelle génération de basketteurs.
En France, la marque cherche notamment à renforcer sa présence auprès des joueurs, des communautés basketball et des initiatives locales qui participent au développement de la discipline.
Reebok sera ainsi partenaire officiel de l’Unlocked Winter Classic 2026 et accompagnera les joueurs pendant les différentes étapes de la compétition.
MAILLOTS PERSONNALISÉS ET REEBOK ANGEL REESE AUX PIEDS DES FINALISTES
L’implication de Reebok se traduira directement sur le terrain.
Tous les joueurs participant aux demi-finales et à la finale recevront des maillots personnalisés fournis par la marque.
Pour la finale, Reebok équipera également les joueurs avec la chaussure de basketball Angel Reese, permettant à ses dernières propositions performance de se retrouver directement aux pieds de cette nouvelle génération.
Les images accompagnant la campagne mettent d’ailleurs clairement le footwear au premier plan, avec une silhouette Reebok blanche et noire photographiée sur le parquet et portée aux côtés de pièces apparel directement inspirées de l’univers basketball.
LE BASKETBALL FRANÇAIS COMME CULTURE
L’intérêt du Winter Classic ne repose cependant pas uniquement sur ce qui se passe entre les lignes du terrain.
Unlocked souhaite également célébrer les athlètes, personnalités et communautés qui participent au dynamisme actuel du basketball français.
Les images de campagne traduisent cette volonté en mélangeant terrain, vestiaires, sneakers et vêtements sportswear. D.Dama y apparaît notamment dans différentes scènes liées à l’organisation du tournoi et à l’univers du basketball.
L’événement se positionne ainsi à la croisée de la compétition et de la culture, dans une période où les frontières entre sport, mode, sneakers, musique et création sont devenues particulièrement poreuses.
REEBOK POURSUIT SON RETOUR DANS LE BASKETBALL
Ce partenariat accompagne également la stratégie actuellement menée par Reebok autour du basketball.
La marque s’appuie notamment sur un roster comprenant Angel Reese et Matas Buzelis, tout en développant de nouvelles chaussures de performance comme la Reebok AR1 et la Reebok Engine A.
Mais cette stratégie ne s’arrête pas au basketball professionnel.
Reebok affirme également vouloir investir dans le développement du sport à la base, en renouant avec les communautés, les créateurs et les nouvelles générations d’athlètes qui participent à faire évoluer la culture basketball.
Un événement comme l’Unlocked Winter Classic devient donc un terrain particulièrement cohérent pour cette nouvelle phase de son histoire.
UNE RÉCOMPENSE FINANCIÈRE POUR LE VAINQUEUR
Au-delà de l’exposition offerte aux participants et de l’équipement fourni par Reebok, la compétition comportera également un enjeu financier.
Le vainqueur de l’Unlocked Winter Classic recevra une récompense financière, dont le montant n’est pas précisé dans le communiqué.
Une dimension supplémentaire pour un tournoi qui cherche avant tout à offrir une véritable vitrine aux jeunes joueurs français et à leur permettre d’exprimer leur potentiel.
RENDEZ-VOUS LE 13 NOVEMBRE ET LE 26 DÉCEMBRE À THE ONE BALL
Les demi-finales de l’Unlocked Winter Classic 2026 se dérouleront le 13 novembre 2026.
La finale aura lieu le 26 décembre 2026, prolongeant ainsi l’idée originale d’un grand rendez-vous basketball organisé pendant les fêtes de fin d’année.
Les deux étapes se tiendront à The One Ball, 38 rue du Ballon, 93160 Noisy-le-Grand.
Avec Reebok comme partenaire officiel, 16 joueurs sélectionnés, 100 talents invités à passer par le Combine et huit places supplémentaires à décrocher, cette troisième édition veut surtout offrir une scène à ceux qui pourraient incarner demain le basketball français.
Une initiative qui résume parfaitement l’ambition du projet : mettre la performance sur le terrain au service d’une culture et d’une communauté beaucoup plus larges que le jeu lui-même.
