Le détaillant japonais de référence ATMOS ouvre un Pop Up Shop éphémère nommé « atmos mart » pour commémorer la sortie de la « Air Max Collection » inspirée des petites boutiques de proximité ouvertes 24h/24 et 7j/7, les Konbinis (« dépanneurs »).
Ce magasin ouvrira à Harajuku, un quartier artistique de Tokyo, pour une durée limitée du 15 mars au 28 mars 2021. Ce shop dégage une atmosphère typique des konbinis : des néons blancs hyper lumineux, des étagères frigorifiques et des posters publicitaires sur la devanture, ici détournés en présentation des paires de Nike Air Max.
Cette « Air Max Collection » inspirée des Konbinis comprend des sneakers faisant référence à des aliments phares de ces échoppes : les boules de riz (Onigri), le poulet et la gelée.
La silhouette Nike Air Max 90 sera disponible en 2 options. L’une rend hommage aux boules de riz et l’autre au poulet.
La version Onigri se compose d’une base gris anthracite et de superpositions en cuir noir rappelant la couleur de l’algue nori qui entoure traditionnellement la boule de riz. Des motifs grains de riz sur le mudguard et l’insole affirment l’hommage à la spécialité culinaire. Pour compléter le design, les œillets apparaissent de la même couleur que les boules de riz et un tirant de languette transparent est ajouté, clin d’œil au système d’ouverture des Onigris. Des accents bleu aqua au niveau du Swoosh latéral, du branding de languette et de l’outsole ajoutent une touche d’audace supplémentaire à la paire. La couleur blanche des lacets, doublure intérieure et de la midsole, finalisent harmonieusement le look.
L’itération poulet, initialement surnommée « Swoosh Market » (article dispo ICI), rend hommage au poulet frit et plus particulièrement au papier dans lequel il est emballé. Elle est recouverte d’une couche à rayures blanches et oranges, amovible sur certaines parties. Après avoir retiré cette enveloppe, une construction en daim marron clair apparaît, la couleur du poulet frit. Des empiècement sont agrémentés d’imprimés et de détails de branding ludiques. Le swoosh latéral, les œillets et le heel tab sont présentés en argent métallique, ajoutant du cachet à la paire. Pour affirmer le design, le print d’une pince de friture noire est apposé sur l’insole orange. L’ensemble repose sur une midsole blanche avec une cassette Air de couleur nude et une outsole également nude.
Le design de la Nike Air Max 97 est basé sur la gelée. Cette chaussure se compose d’une base recouverte de textes complétée par des superpositions de couleur gris argenté. L’élément fort est l’impression transparente spéciale sur le mudguard qui donne l’illusion de gouttes d’eau. Une doublure intérieure noire et une semelle intermédiaire blanche combinée à une outsole semi-translucide finalisent le look.
La Nike Air Max 95 sera disponible uniquement au Japon. Elle se pare d’un motif multicolore, rappelant les pages d’un magazine hebdomadaire, apposé sur toute la tige. Les superpositions sont transparentes afin de pouvoir dévoiler complètement les écritures sur le upper. Seul le renforcement au niveau de la pointe apparait de couleur noire. Pour affirmer la référence aux magazines, un élastique noir englobe la partie basse de la chaussure. L’ensemble repose sur une midsole blanche avec des unités Air de couleurs flashy, combinée à une outsole milky semi-translucide.
Une capsule de vêtements faisant plutôt référence aux bols de nouilles sera également disponible au Pop up shop « atmos mart ». Déclinés en noir ou en gris chiné, un hoodie, un crewneck et un bas de survêtement en molleton nous seront proposés.
Cette « Air Max collection » sera disponible le 19 mars 2021 sur atmos-tokyo.com via une raffle qui commencera le 13 mars 2021. L’accès au Pop Up Shop ATMOS MART sera possible après une pré-inscription sur l’appli atmos. Les prix pour les sneakers vont de 100€ pour la AM90 poulet à 150€ pour la AM95. Quant aux vêtements, le hoodie coûte 60€, le crewneck 55€ et le pantalon 40€.
Cet évènement spécial accéléra l’excitation menant au Air Max Day du 26 mars…
