Trois institutions allemandes réunies autour d’un même projet. MCM, le FC Bayern Munich et adidas dévoilent une collaboration à trois qui fait dialoguer football, mode et voyage. Une collection particulièrement symbolique puisqu’elle accompagne également le 50e anniversaire de MCM et met largement à l’honneur le célèbre motif Cognac Visetos de la maison munichoise.
Maillots inspirés du football, ensembles sportswear, chaussures et bagagerie composent ce projet dans lequel les identités des trois partenaires se rencontrent autour d’une même origine allemande.
TROIS INSTITUTIONS ALLEMANDES POUR UNE MÊME COLLABORATION
La rencontre entre MCM, le Bayern Munich et adidas ne doit rien au hasard.
Fondée à Munich, MCM partage avec le club bavarois un lien évident avec la ville, tandis qu’adidas constitue depuis longtemps l’un des partenaires majeurs de l’univers du Bayern.
Cette nouvelle collaboration arrive également quelques mois après l’annonce, en juillet, d’un partenariat de deux ans entre MCM et l’équipe féminine du FC Bayern.
Dans le cadre de cet accord, MCM est devenu le partenaire officiel de bagagerie de voyage du Bayern féminin.
La collaboration avec adidas vient désormais prolonger cette relation à travers une collection beaucoup plus large, mêlant directement les codes du football à ceux du luxe.
LE COGNAC VISETOS AU CENTRE DU DESIGN
Impossible d’imaginer une collaboration avec MCM sans faire intervenir l’un de ses éléments les plus reconnaissables : le Cognac Visetos.
Ce motif monogrammé emblématique occupe naturellement une place centrale dans la collection.
Sa teinte cognac est transposée sur différentes pièces inspirées du vestiaire football, notamment des maillots unisexes et féminins ainsi que des tracksuits.
Le résultat détourne immédiatement les codes traditionnels du football. Là où les équipements sportifs privilégient habituellement les couleurs historiques d’un club, cette collaboration laisse le langage visuel de MCM transformer les silhouettes.
Le monogramme devient ainsi presque une nouvelle texture appliquée au sportswear.
LA MUNDIAL TEAM TURF ENTRE ÉGALEMENT DANS L’UNIVERS MCM
La collection ne se limite pas au textile.
Une adidas Mundial Team Turf rejoint également le projet et adopte à son tour cette palette cognac directement associée à MCM.
Le choix de cette silhouette permet de conserver un lien très clair avec l’univers du football tout en l’intégrant dans une collection pensée au-delà du terrain.
La chaussure devient ainsi l’un des points de rencontre les plus évidents entre les trois partenaires : une silhouette adidas profondément associée au football, transformée à travers l’identité visuelle de MCM et intégrée à l’univers du Bayern Munich.
LE MAILLOT DE FOOTBALL PASSE AU LUXE
Parmi les pièces centrales du projet, les maillots occupent logiquement une place importante.
Ils reprennent les codes immédiatement identifiables du jersey football tout en les faisant basculer vers un registre davantage lifestyle.
L’utilisation du Cognac Visetos modifie radicalement leur perception. Le maillot n’est plus uniquement associé à la performance ou au supporterisme : il devient une véritable pièce de mode.
Cette approche reflète aussi la place prise ces dernières années par les références football dans le vestiaire contemporain, où jerseys, tracksuits et chaussures historiquement destinées au terrain s’intègrent désormais naturellement aux silhouettes streetwear et fashion.
LE VOYAGE RESTE INDISSOCIABLE DE L’ADN MCM
Malgré cette forte présence du football, MCM n’abandonne évidemment pas son univers historique de bagagerie.
La collection comprend notamment deux modèles bien connus de la marque : le Ottomar Weekender et le Stark Backpack.
Les deux sacs reprennent le Cognac Visetos, accompagné de détails en cuir couleur crème créant un contraste plus doux avec le brun caractéristique du monogramme.
Le choix de ces pièces prend d’autant plus de sens que MCM est désormais le partenaire officiel de bagagerie de voyage du FC Bayern Women.
Le vestiaire ne s’arrête donc pas au stade : il accompagne également les joueuses dans leurs déplacements.
UN CO-BRANDING QUI RÉUNIT LES TROIS IDENTITÉS
Les différents produits intègrent également un travail de co-branding permettant aux trois partenaires d’exister au sein d’un même langage visuel.
L’enjeu est particulier puisqu’il faut réunir des identités extrêmement reconnaissables : le monogramme de MCM, l’univers graphique du FC Bayern Munich et les Trois Bandes d’adidas.
Plutôt que de masquer ces origines, la collection les utilise comme partie intégrante de son identité.
C’est précisément cette accumulation de références qui donne au projet son caractère particulier : le luxe, le sport et le football ne sont pas traités comme trois univers séparés, mais comme différentes composantes d’une même culture.
UNE CAMPAGNE À TOKYO AVEC LE FC BAYERN WOMEN
Pour accompagner la collection, MCM, le Bayern Munich et adidas ont choisi Tokyo comme décor de campagne.
Les images mettent notamment en scène les joueuses du FC Bayern Women, renforçant la continuité avec le partenariat annoncé entre le club féminin et MCM.
Le choix de la capitale japonaise apporte également une dimension internationale au projet.
Une manière de rappeler que si cette collaboration repose sur trois institutions profondément allemandes, leur influence dépasse largement les frontières du pays.
UNE COLLECTION QUI CÉLÈBRE AUSSI LES 50 ANS DE MCM
Le lancement possède enfin une dimension anniversaire importante.
Cette collaboration intervient à l’occasion des 50 ans de MCM, donnant une résonance supplémentaire à l’utilisation massive du Cognac Visetos.
Plutôt que de simplement revisiter ses archives, la maison choisit ici de confronter l’un de ses codes les plus historiques à deux institutions sportives allemandes.
Le monogramme passe ainsi de la bagagerie au maillot de football, du tracksuit à la chaussure.
Une façon de célébrer cinq décennies d’identité visuelle tout en montrant comment celle-ci peut évoluer sur de nouveaux supports.
QUAND LE FOOTBALL DEVIENT UN TERRAIN D’EXPRESSION POUR LA MODE
Avec cette collaboration, MCM, le FC Bayern Munich et adidas construisent finalement un projet qui dépasse largement le simple merchandising sportif.
Le football sert ici de langage commun.
Les maillots et tracksuits apportent leurs références sportives, la Mundial Team Turf rappelle directement le terrain, tandis que les Ottomar Weekender et Stark Backpack replacent MCM dans son univers historique du voyage.
Au centre de tout cela, le Cognac Visetos agit comme le fil conducteur de la collection.
Une rencontre particulièrement cohérente entre trois noms allemands qui utilisent leurs histoires respectives pour construire un vestiaire à la croisée du football, du luxe, du lifestyle et du voyage.
Les premières pièces de la MCM x FC Bayern Munich x adidas Collection ont commencé à être commercialisées à travers les différents canaux de distribution des partenaires.
