Nike replonge dans ses toutes premières années d’histoire. Pour accompagner le retour de la Moon Shoe, silhouette directement issue des expérimentations de Bill Bowerman au début des années 1970, la marque a choisi LISA de BLACKPINK comme visage de sa campagne mondiale.
Un contraste générationnel assumé : une superstar contemporaine remet sous les projecteurs un modèle dont les origines remontent à 1971, bien avant que Nike ne devienne le géant mondial que l’on connaît aujourd’hui.
LA MOON SHOE, AUX ORIGINES DE NIKE
La Moon Shoe occupe une place particulière dans l’histoire de la marque.
Son prototype est développé en 1971 par Bill Bowerman, cofondateur de Nike et entraîneur d’athlétisme. À l’époque, l’objectif est avant tout lié à la performance : créer une chaussure légère capable d’offrir davantage d’adhérence aux coureurs.
C’est surtout sous la chaussure que se trouve l’innovation devenue légendaire.
La Moon Shoe est associée aux premières expérimentations de Bowerman autour de la fameuse semelle gaufrée « Waffle », un principe de traction qui deviendra l’un des éléments fondateurs de l’histoire footwear de Nike.
Son profil extrêmement bas, sa construction minimaliste et sa semelle aux crampons apparents racontent ainsi une période où les chaussures de running étaient encore très éloignées des imposantes technologies actuelles.
LISA FAIT ENTRER UNE SILHOUETTE DE 1971 EN 2026
Pour remettre cette sneaker historique au centre de l’attention, Nike s’appuie sur LISA, membre de BLACKPINK et figure internationale de la pop culture.
Dans les visuels de la campagne, l’artiste porte la Moon Shoe avec une tenue jouant fortement sur le rouge et le color-blocking.
Ce choix permet de mettre en évidence le profil particulièrement fin de la sneaker et son esthétique volontairement vintage.
Plutôt que de chercher à masquer l’âge du design, Nike semble au contraire vouloir le mettre en avant. La construction basse, les proportions minimalistes et la semelle Waffle deviennent précisément les arguments esthétiques de cette nouvelle génération de Moon Shoe.
DE LA PISTE À LA RUE
C’est probablement là que ce retour prend tout son sens.
Conçue à l’origine pour courir vite sur une piste, la Moon Shoe revient plus d’un demi-siècle plus tard dans un environnement totalement différent. Elle n’a plus vocation à rivaliser avec les chaussures de performance contemporaines de Nike, mais à devenir une silhouette lifestyle directement puisée dans les archives de la marque.
Une évolution qui illustre également la manière dont notre perception des sneakers change avec le temps.
Ce qui représentait une innovation sportive au début des années 1970 possède aujourd’hui une esthétique presque minimaliste face aux chaussures modernes équipées de mousses imposantes, de plaques carbone et de géométries toujours plus complexes.
UNE PAGE FONDATRICE DES ARCHIVES NIKE
En ressortant la Moon Shoe, Nike ne ramène donc pas simplement une ancienne sneaker.
La marque remet en circulation un modèle lié aux origines mêmes de son approche du footwear : expérimenter, modifier et chercher de nouvelles solutions pour améliorer les performances des athlètes.
Le choix de LISA permet en parallèle de connecter cette histoire à une audience contemporaine qui n’a, pour une grande partie, jamais connu la Moon Shoe autrement qu’à travers les archives et les livres consacrés à l’histoire de Nike.
SORTIE MONDIALE LE 1ER OCTOBRE
La Nike Moon Shoe fait officiellement son retour mondial le 1er octobre 2026.
Avec LISA en tête de campagne, Nike crée ainsi un pont de plus de cinquante ans entre deux époques : l’expérimentation running de Bill Bowerman en 1971 et la culture lifestyle mondiale de 2026.
Une sneaker qui revient de très loin dans les archives Nike, mais dont la fameuse semelle Waffle rappelle qu’avant de devenir une question de mode, l’histoire du Swoosh s’est d’abord écrite sous les pieds des coureurs.
