Le géant britannique de la mode en ligne ASOS s’associe à Law Roach, l’un des stylistes les plus influents de sa génération. Une collaboration destinée à transformer la manière dont les clients découvrent, achètent et surtout portent les vêtements.
ASOS franchit une nouvelle étape dans sa stratégie créative. Le 19 septembre 2026, le groupe britannique annonce la nomination de Law Roach comme premier « Stylist in Residence » de son histoire. Le célèbre « Image Architect » travaillera aux côtés des équipes de la marque sur les campagnes saisonnières, les contenus éditoriaux, les tendances et différents projets autour de la culture mode.
Cette nomination s’inscrit dans la stratégie « The Stylist », développée par ASOS pour répondre à une problématique devenue centrale dans le shopping en ligne : savoir quoi acheter ne signifie pas forcément savoir comment le porter. Selon une étude commandée par l’enseigne, 68 % des consommateurs déclarent qu’il est plus facile de savoir quoi acheter que de savoir comment le porter.
L’objectif de cette nouvelle collaboration est donc de proposer davantage qu’une sélection de produits. ASOS souhaite accompagner ses clients dans la construction de leurs silhouettes, en leur montrant comment associer les pièces et adapter les tendances à leur propre personnalité.
Six couvertures pour le retour d’ASOS Magazine
La collaboration démarre avec la relance d’ASOS Magazine, dont Law Roach a imaginé six couvertures. Chacune est associée à une sélection shopping permettant de recréer les silhouettes présentées avec des pièces disponibles sur la plateforme.
Les différents looks mettent notamment à l’honneur le maximalisme, le tailoring statement, le layering sophistiqué et les nouvelles interprétations des pièces heritage. Une manière pour ASOS de rapprocher contenu éditorial et expérience d’achat, tout en proposant des inspirations directement accessibles à ses clients.
De Zendaya à ASOS : Law Roach change d’échelle
Réputé pour son travail avec des personnalités comme Zendaya, Céline Dion et Ariana Grande, Law Roach s’est imposé comme une figure majeure du stylisme contemporain. Son approche dépasse la simple création de tenues : il travaille l’image, le récit et la manière dont une personnalité est perçue à travers ses vêtements.
Avec ASOS, son influence s’adresse désormais directement au grand public. Le styliste souhaite notamment aider davantage de personnes à trouver leur propre identité vestimentaire et à prendre confiance dans leurs choix.
ASOS prévoit déjà de prolonger cette collaboration au cours des prochains mois, avec notamment des activations autour de la London Fashion Week et d’autres projets liés au style. Une association qui pourrait ainsi redéfinir la place du styliste dans l’univers du e-commerce, en faisant du conseil mode un véritable élément de l’expérience shopping. Stay tuned !
