La ASICS GEL-NYC 2.0 prend la direction de Philadelphie. Pour cette nouvelle collaboration baptisée « GEL-PHL », Lapstone & Hammer revisite la silhouette avec un coloris directement inspiré de la ville et de son équipe de football américain, tout en rendant hommage à une figure bien connue de l’organisation des Philadelphia Eagles : Domenico « Big Dom » DiSandro.
Une paire qui mélange culture locale, identité sportive et références personnelles.
UNE GEL-NYC 2.0 AUX COULEURS DE PHILADELPHIE
Visuellement, la connexion avec les Eagles est immédiate.
La GEL-NYC 2.0 repose sur une base relativement sobre mêlant blanc et différentes nuances de gris. Le vert emblématique associé à l’équipe de Philadelphie vient ensuite dynamiser la construction, notamment à travers des empiècements en suède placés autour des œillets, du talon et de l’avant-pied.
Lapstone & Hammer pousse le clin d’œil local jusque dans le nom de la sneaker. La traditionnelle appellation « NYC » laisse symboliquement place à « PHL », donnant naissance à la ASICS GEL-NYC 2.0 « GEL-PHL ».
« BIG DOM », UNE FIGURE DES PHILADELPHIA EAGLES
Au-delà des couleurs, le projet s’articule autour de Domenico « Big Dom » DiSandro.
Présent au sein de l’organisation des Philadelphia Eagles depuis 1999, DiSandro y a occupé plusieurs fonctions, notamment dans la sécurité, les opérations les jours de match et comme conseiller auprès du management.
Son influence sur cette collaboration apparaît à travers un détail particulièrement personnel : le cornicello.
Cette petite corne italienne, traditionnellement portée comme porte-bonheur et symbole de protection, fait référence aux origines italiennes de Big Dom et à un bijou qu’il porte régulièrement.
Pour prolonger cette histoire au-delà de la sneaker, chaque paire achetée directement auprès de Lapstone & Hammer sera accompagnée d’une chaîne dorée ornée d’un cornicello.
LOYAUTÉ, COMMUNAUTÉ ET SENTIMENT D’APPARTENANCE
Pour Brian Nadav, fondateur de Lapstone & Hammer, le projet ne se limite justement pas aux couleurs des Eagles.
La « GEL-PHL » doit représenter certains éléments profondément associés à l’identité que la boutique souhaite mettre en avant : la loyauté, la solidarité, la protection de son entourage et cette idée de toujours garder avec soi une partie de l’endroit d’où l’on vient.
Le choix de Big Dom devient alors particulièrement cohérent. Son cornicello transforme un détail personnel et culturel en élément central du storytelling de la collaboration.
Une approche qui permet également à Lapstone & Hammer d’ancrer encore davantage cette GEL-NYC 2.0 dans sa ville.
UNE SORTIE EXCLUSIVE CHEZ LAPSTONE & HAMMER
La Lapstone & Hammer x ASICS GEL-NYC 2.0 « GEL-PHL » sort ce vendredi 3 octobre, exclusivement chez Lapstone & Hammer, en boutique et en ligne.
Le prix annoncé est de 155 dollars.
Avec cette « GEL-PHL », Lapstone & Hammer ne se contente donc pas d’appliquer les couleurs de Philadelphie à une ASICS. La boutique utilise la GEL-NYC 2.0 pour raconter une histoire profondément locale, où football américain, culture italo-américaine, loyauté et attachement à la communauté se rencontrent autour d’une même sneaker.
