À quelques jours du coup d’envoi de Wimbledon 2026, Lacoste rend un hommage inédit à l’une des plus grandes légendes du tennis. Pour célébrer la carrière exceptionnelle de Novak Djokovic, la marque française remplace temporairement son emblématique crocodile par une… chèvre. Un clin d’œil au célèbre acronyme GOAT (Greatest Of All Time), utilisé pour désigner les plus grands sportifs de tous les temps.
Présentée lors d’un événement organisé dans le flagship Lacoste de Regent Street à Londres, cette campagne baptisée « GOAT » met à l’honneur le champion serbe, ambassadeur de la marque depuis 2017. Devant un public de fans, Novak Djokovic est revenu sur son parcours, sa philosophie et son lien privilégié avec la maison au crocodile.
« Être ambassadeur d’une marque aussi emblématique est une immense source de motivation. Quand Lacoste m’a annoncé qu’elle souhaitait remplacer son crocodile par une chèvre pour célébrer ma carrière, je suis resté sans voix. C’est un immense honneur », a déclaré le joueur.
Pour accompagner cette campagne, Lacoste dévoile une collection capsule en édition limitée composée de 11 pièces. Au programme : polos, survêtements, sweats, casquettes, chaussettes et poignets éponge, tous proposés dans des tons vert et blanc. Chaque vêtement arbore une broderie représentant une petite chèvre à la place du célèbre crocodile, une première dans l’histoire de la marque fondée par René Lacoste.
Ce changement de logo, hautement symbolique, vient souligner le statut de Novak Djokovic dans l’histoire du tennis. Avec 24 titres du Grand Chelem, plusieurs centaines de semaines passées à la première place mondiale et sept sacres à Wimbledon, le Serbe est régulièrement considéré comme le GOAT par de nombreux observateurs.
À l’approche d’une nouvelle édition du tournoi londonien, Djokovic a également partagé quelques souvenirs personnels. Il raconte avoir fabriqué, à seulement sept ans, des trophées de Wimbledon avec des matériaux de récupération dans sa chambre, rêvant déjà de remporter un jour le tournoi le plus prestigieux du monde. Aujourd’hui encore, cette motivation reste intacte.
« Si vous voulez vraiment quelque chose, vous trouverez toujours un moyen d’y parvenir. Sinon, vous trouverez une excuse », a-t-il confié lors de la rencontre avec ses supporters.
En parallèle de cette campagne, Lacoste inaugure également le Club Lacoste, un espace éphémère installé au sein de Selfridges Londres. Jusqu’au 12 juillet 2026, les visiteurs pourront y découvrir un univers inspiré du tennis, ponctué de cocktails exclusifs comme le Match Martini au matcha, imaginé pour célébrer la saison sur gazon.
Avec cette opération mêlant héritage sportif, storytelling et mode, Lacoste confirme sa volonté de célébrer ses ambassadeurs les plus emblématiques à travers des campagnes originales. Une manière élégante d’accompagner Novak Djokovic dans sa quête d’un huitième titre à Wimbledon tout en offrant aux amateurs de tennis une collection déjà très convoitée.
