Lacoste change de directeur général à peine plus d’un an après l’arrivée d’Éric Vallat. Le dirigeant a été écarté de ses fonctions début octobre 2026, quelques jours avant le défilé printemps-été 2027 de la marque à Paris. Thierry Guibert, ancien patron de Lacoste et actuel dirigeant de sa maison mère Maus Frères, reprend les commandes de la marque au crocodile.
Le départ d’Éric Vallat constitue un changement de direction inattendu pour Lacoste. Nommé CEO en juin 2025 et officiellement entré en fonction le 1er septembre de la même année, il avait succédé à Thierry Guibert après près de dix ans à la tête de la maison.
Lacoste a confirmé le départ de son directeur général, sans toutefois communiquer de raison précise. Selon plusieurs sources proches du dossier, citées par la presse économique, les performances commerciales de la marque ne seraient pas à l’origine de cette décision. Les circonstances exactes de ce changement de gouvernance restent donc pour l’heure inconnues.
Une stratégie de montée en gamme
À son arrivée, Éric Vallat avait notamment pour mission d’accélérer la premiumisation de Lacoste, avec l’ambition de renforcer son positionnement dans la mode et le haut de gamme tout en réduisant sa dépendance aux ventes en gros.
Son parcours dans plusieurs grands groupes internationaux de la mode et du luxe devait accompagner cette nouvelle phase de développement. Lacoste avait également affiché l’ambition d’atteindre environ 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel à l’horizon 2028-2030.
Thierry Guibert fait son retour
Pour assurer la direction de Lacoste, le groupe a choisi une personnalité qui connaît parfaitement la maison. Thierry Guibert avait dirigé Lacoste pendant près d’une décennie avant de transmettre les commandes à Éric Vallat en 2025. Il dirige également Maus Frères, le groupe suisse propriétaire de Lacoste.
Son retour à la tête de la marque intervient dans une période stratégique. Lacoste poursuit sa transformation et cherche à renforcer son image dans le secteur de la mode premium, tout en développant son activité à l’international.
Quelques jours avant l’annonce du départ d’Éric Vallat, Lacoste présentait d’ailleurs sa collection printemps-été 2027 à Paris, dans un contexte particulièrement médiatisé pour la marque. Ce changement de direction intervient donc à un moment clé pour Lacoste. Avec Thierry Guibert de nouveau aux commandes, la maison devra poursuivre sa stratégie de croissance et de montée en gamme, tout en conservant les codes historiques qui ont fait son succès.
Credit photo : Lacoste
