La NBA poursuit son engagement en faveur de l’inclusion avec une nouvelle initiative solidaire autour de la sneaker culture. À l’occasion du mois de l’Autism Acceptance Month, la ligue américaine a dévoilé une collection exclusive de Nike Air Max 90 customisées, aujourd’hui mises aux enchères au profit de la communauté autiste.
L’opération, qui en est déjà à sa troisième édition, mobilise cette année les 32 entraîneurs NBA. Durant la première semaine d’avril, chaque coach est apparu sur les parquets avec une paire unique de Air Max 90 spécialement conçue pour sensibiliser le public à l’autisme et récolter des fonds pour la fondation To The Max. Les enchères sont actuellement ouvertes via Sotheby’s jusqu’au 18 mai.
Une initiative portée par une histoire personnelle forte
Ce projet est porté par Scott Morrison, assistant coach du Utah Jazz, et son épouse Susanne Morrison. Le couple a créé la To The Max Foundation après le diagnostic d’autisme de leur fils Max en 2022. L’objectif de l’association est clair : offrir davantage d’opportunités, d’inclusion et d’expériences positives aux personnes autistes ainsi qu’à leurs familles.
L’intégralité des bénéfices générés par cette vente sera reversée à la fondation. Une démarche qui renforce l’image d’une NBA de plus en plus engagée sur les questions sociales et de santé mentale.
Après des Nike Air Force 1 revisitées lors de l’édition précédente, la NBA a choisi cette année la mythique Air Max 90. Un choix logique : le prénom “Max” du fils des fondateurs fait directement écho à la célèbre technologie Air Max développée par Nike.
Lancée en 1990 et imaginée par le designer Tinker Hatfield, la Air Max 90 reste l’une des silhouettes les plus iconiques de l’histoire du sneaker game. Son design rétro-running et son amorti visible continuent de séduire aussi bien les amateurs de sport que les passionnés de streetwear.
Chaque paire présentée dans cette vente aux enchères a été personnalisée avec des couleurs, motifs et messages différents, faisant de cette collection un véritable projet artistique et solidaire.
Sneakers, sport et engagement social
Depuis plusieurs années, les sneakers caritatives occupent une place grandissante dans la culture sportive américaine. Entre collaborations solidaires, ventes aux enchères et collections limitées, les grandes ligues utilisent désormais la mode comme levier de sensibilisation.
Avec cette nouvelle campagne, la NBA démontre une nouvelle fois sa capacité à associer sport, storytelling et engagement sociétal. Une initiative qui pourrait également séduire les collectionneurs, tant la Nike Air Max 90 conserve une aura forte sur le marché des sneakers en 2026.
