La Ligue de Guadeloupe de Football s’associe à DAÖMEY autour d’une collection mêlant sport, mode et identité guadeloupéenne. Baptisée notamment « Gwada Boys », cette collaboration entend faire voyager l’image du football local au-delà des terrains et des frontières de l’archipel.
Le football guadeloupéen veut aussi se porter dans la rue. La Ligue de Guadeloupe de Football (LGF) et la marque DAÖMEY ont annoncé un partenariat destiné à développer une nouvelle dimension « lifestyle » autour de l’identité de la Ligue.
Cette collaboration ne constitue pas le premier projet commun entre les deux acteurs. Selon leur communiqué, DAÖMEY avait déjà accompagné la Ligue dans la création de sa nouvelle identité visuelle et de son nouveau logo. Le partenariat désormais annoncé prolonge cette démarche en l’étendant à la mode et au prêt-à-porter.
« Gwada Boys », entre football et streetwear
Les premières pièces dévoilées donnent le ton. T-shirts rouges et blancs, ensembles noirs et hauts inspirés des codes du sportswear composent notamment ce premier « drop ». Plusieurs vêtements arborent l’inscription « Gwada Boys », tandis que d’autres mettent directement en avant l’identité visuelle de la Ligue de Guadeloupe de Football.
L’objectif affiché dépasse la création de produits dérivés classiques. La Ligue et DAÖMEY présentent ces vêtements comme des pièces lifestyle, destinées à être portées aussi bien dans les tribunes que dans la rue et au quotidien.
DAÖMEY est présentée dans le communiqué comme une marque internationale de sportswear et de lifestyle puisant son inspiration dans les cultures africaines, caribéennes et afro-descendantes. Ce positionnement doit permettre au partenariat de faire le lien entre sport, création et identité culturelle.
Faire rayonner la Guadeloupe auprès de sa diaspora
L’un des axes majeurs du projet concerne justement la diaspora. La LGF et DAÖMEY disent vouloir créer un lien entre la Guadeloupe et les Guadeloupéens vivant ailleurs dans le monde, mais aussi plus largement avec les personnes entretenant une relation avec la Caraïbe.
Paris, Londres, New York et Miami sont notamment citées dans le communiqué parmi les villes où ces créations ont vocation à être portées.
À travers cette stratégie, le football devient donc un support de représentation culturelle. L’ambition revendiquée est de faire de l’identité de la Ligue quelque chose qui ne s’arrête plus au coup de sifflet final : un signe d’appartenance susceptible d’exister sur les terrains, dans les tribunes et dans la vie quotidienne.
Une identité qui dépasse le terrain
Cette orientation illustre aussi la volonté de la Ligue de Guadeloupe de Football de faire évoluer son image. L’institution souhaite présenter le football guadeloupéen non seulement comme une pratique sportive, mais également comme une expression de l’histoire, de la culture et de l’identité du territoire.
Avec DAÖMEY, elle fait ainsi le pari du vêtement comme vecteur de visibilité. Une manière de transformer les couleurs et les symboles du football guadeloupéen en objets de mode susceptibles de circuler bien au-delà de l’archipel.
Le premier drop de la collection LGF x DAÖMEY est annoncé en vente exclusivement en ligne. La publication de la Ligue précise qu’aucune vente physique n’est effectuée en Guadeloupe.
Pour la LGF et DAÖMEY, l’enjeu est désormais clair : faire du football guadeloupéen une identité que l’on supporte, mais aussi que l’on porte.
