Trois univers, trois histoires et une même paire de sneakers. adidas, le Maccabi Tel-Aviv Basketball et Sneakerbox TLV unissent leurs identités autour d’une édition spéciale de la Samba célébrant un anniversaire majeur dans l’histoire du club : les 50 ans de son premier sacre européen, remporté en 1977.
Pensée comme un véritable objet commémoratif, cette Samba M.T.A. reprend les couleurs emblématiques du club tout en multipliant les références historiques. Une collaboration qui dépasse ainsi le simple exercice esthétique pour raconter la rencontre entre sport, patrimoine et sneaker culture.
1977, UNE ANNÉE QUI A MARQUÉ L’HISTOIRE DU MACCABI
Le projet prend comme point de départ l’un des moments fondateurs de l’histoire sportive du Maccabi Tel-Aviv : son premier titre européen de basketball en 1977.
Cinquante ans plus tard, adidas et Sneakerbox TLV utilisent la sneaker comme support pour transmettre cette mémoire.
La campagne visuelle pousse d’ailleurs cette logique très loin en installant la Samba dans les vestiaires et sur le parquet, entourée de références directement associées à l’histoire du club.
LA SAMBA AUX COULEURS DU MACCABI TEL-AVIV
Pour cette édition, la Samba conserve une construction immédiatement reconnaissable.
La base apparaît principalement en blanc, accompagnée des trois bandes adidas en bleu, tandis que différents détails jaunes viennent rappeler la palette historique du Maccabi Tel-Aviv.
Sous le pied, la classique semelle gomme apporte une touche rétro particulièrement cohérente avec l’esprit du projet.
L’ensemble reste volontairement simple.
Plutôt que de transformer complètement la Samba, la collaboration travaille sur des détails permettant de connecter progressivement la silhouette au club.
BLEU, JAUNE, BLANC : UNE IDENTITÉ IMMÉDIATEMENT RECONNAISSABLE
Le choix des couleurs constitue évidemment l’un des éléments essentiels du design.
Le bleu structure visuellement la chaussure à travers les trois bandes latérales et certains éléments du talon, tandis que le jaune apparaît notamment au niveau des finitions et du branding.
Associées au blanc de la base, ces couleurs permettent de transposer directement l’identité visuelle du Maccabi sur une silhouette adidas historique.
Le résultat conserve néanmoins suffisamment de sobriété pour fonctionner indépendamment de son contexte sportif.
DES DATES INSCRITES DANS LE DESIGN
L’un des détails les plus intéressants apparaît sur la partie arrière de la chaussure.
Plusieurs dates sont imprimées en jaune :
77 · 81 · 01
04 · 05 · 14
Elles renvoient aux années de sacres européens du Maccabi Tel-Aviv : 1977, 1981, 2001, 2004, 2005 et 2014.
Le design transforme ainsi une simple suite de chiffres en véritable archive sportive.
À proximité des trois bandes apparaît également l’inscription « M.T.A. », autre référence directe au club.
Ce sont précisément ces petits éléments qui donnent à la paire sa dimension commémorative sans surcharger son esthétique générale.
UNE SEMELLE INTÉRIEURE QUI RÉUNIT LES TROIS PARTENAIRES
La narration continue à l’intérieur de la chaussure.
Les semelles intérieures associent les identités du Maccabi Tel-Aviv, d’adidas et de Sneakerbox TLV, dans une composition graphique reprenant le bleu et le jaune de la collaboration.
Un détail invisible lorsque la paire est portée, mais qui participe pleinement au storytelling du projet.
Cette approche montre surtout que la collaboration a été pensée jusque dans les éléments les plus discrets de la sneaker.
LA SAMBA, ENTRE FOOTBALL ET BASKETBALL
Le choix de la Samba est également intéressant.
Historiquement liée au football, la silhouette adidas se retrouve ici plongée dans l’univers du basketball.
Ce décalage fonctionne justement parce que la Samba a depuis longtemps dépassé son utilisation sportive originelle.
Passée du terrain à la rue et devenue une pièce majeure de la culture sneaker et lifestyle, elle peut aujourd’hui servir de support à des histoires provenant d’univers sportifs totalement différents.
Ici, son esthétique vintage permet également de créer un pont naturel avec l’année 1977.
SNEAKERBOX TLV AU CENTRE DU PROJET
La présence de Sneakerbox TLV ajoute une autre dimension à cette collaboration.
Le retailer de Tel-Aviv apporte au projet sa connexion avec la culture sneaker locale et son approche communautaire.
La campagne présente d’ailleurs plusieurs sacs Sneakerbox aux couleurs du projet, installés directement dans les vestiaires du Maccabi.
Sur certains visuels apparaît également la phrase :
« Rooted in culture. Driven by community. »
Une formule qui résume bien la volonté du projet : utiliser une sneaker pour créer un lien entre patrimoine sportif et communauté contemporaine.
UNE CAMPAGNE TOURNÉE DANS L’UNIVERS DU BASKETBALL
La direction artistique accompagne parfaitement le concept.
Les Samba apparaissent dans les vestiaires, posées sur une chaise, suspendues sous un panier ou installées sur un ancien trophée.
La palette bleu, jaune, blanc et gomme se retrouve partout dans les images.
Même les sacs Sneakerbox deviennent des éléments du décor.
Plutôt que de simplement photographier le produit en studio, la campagne replace ainsi la chaussure dans l’environnement qui donne tout son sens au projet.
UN TROPHÉE COMME PIÉDESTAL
L’une des images les plus symboliques présente la Samba posée directement sur un trophée.
Le choix est évidemment loin d’être anodin.
La sneaker devient presque elle-même une pièce commémorative, tandis que le trophée rappelle que toute la collaboration repose avant tout sur une histoire de victoires.
La campagne joue constamment avec cette idée : la chaussure n’est pas présentée comme une simple Samba aux couleurs d’un club, mais comme un support permettant de matérialiser plusieurs décennies de mémoire sportive.
LE BASKETBALL, LA SNEAKER ET LA COMMUNAUTÉ
C’est probablement là que cette collaboration devient la plus intéressante.
adidas apporte son patrimoine sportif et l’une de ses silhouettes les plus emblématiques. Le Maccabi Tel-Aviv apporte son histoire et ses titres. Sneakerbox TLV crée le lien avec la culture sneaker contemporaine et sa communauté.
La paire se situe exactement au croisement de ces trois territoires.
Elle parle autant aux supporters qu’aux collectionneurs et aux amateurs de design.
UNE SAMBA QUI RACONTE PLUS QU’UNE COULEUR
À première vue, cette adidas Samba M.T.A. pourrait simplement être considérée comme une nouvelle déclinaison blanche, bleue et jaune.
Mais les détails racontent une histoire beaucoup plus précise.
Les dates imprimées sur le talon, le marquage M.T.A., les semelles intérieures personnalisées et toute la direction artistique construite autour du patrimoine du club transforment progressivement la silhouette.
C’est justement dans ces détails que le projet trouve sa force : plutôt que de réinventer la Samba, adidas, le Maccabi Tel-Aviv et Sneakerbox TLV l’utilisent comme une toile pour raconter cinquante ans d’histoire.
Une sneaker pensée comme un lien entre les générations, entre les trophées d’hier et la culture sneaker d’aujourd’hui.
