En ce début d’année 2024, un nouveau chapitre va s’ouvrir pour le créatif français Yassine Saidi. La marque UNDER ARMOUR vient de le nommer Directeur produit. L’ancien de chez Adidas et Puma rejoindra l’entreprise américaine à partir du 29 janvier 2024.
Yassine Saidi vient du nord de la France, de la banlieue de Lille précisément. Passionné de publicité et de sport – principalement de skate, surf et tennis – le jeune français d’origine marocaine a fait ses débuts chez Salomon puis chez adidas en tant que chef de produits accessoires avant d’accéder à la direction des produits Tennis adidas France puis Global. Il est resté à ce dernier poste pendant 5 ans. Des années et des expériences qui lui ont permis de rencontrer des athlètes phares comme Djokovic ou Agassi et développer des projets à la fois sportifs et sociaux.
Suite aux succès de son travail chez adidas, Nike a proposé à Yassine Saidi de s’occuper de sa branche SkateBoarding, « le job de ses rêves » comme il l’a qualifié dans un live sur le site Instagram @sneaker67empire. Une fonction alléchante mais que le créatif a refusé au profit d’un poste de directeur des ventes globales accessoires PUMA qui lui laissait une belle liberté, contrairement au géant de Beaverton.
Yassine réfléchit et travaille comme un entrepreneur : il privilégie sa liberté de création et de développement. Après s’être imprégner des stratégies et des modes de fonctionnement de la communauté sneaker, Yassine a pu créer un Lab Puma à Londres. Une mini-entreprise quasi-indépendante dans la grande de la marque allemande PUMA, composée d’une équipe d’une douzaine de talents internationaux de différents univers qui a apporté un nouveau souffle à PUMA, notamment avec le début des collaborations à grand succès. La 1ère a été avec Ronnie Fieg, le fondateur de Kith, puis Woody de Sneaker Freaker. En plus du succès commercial – paires sold out partout – ces offres collaborative ont apporté un succès social, avec le retour de la marque PUMA dans la conversion Sneaker internationale. Yassine Saidi est à l’origine des collaborations avec la super star Rihanna, The Weeknd et Selena Gomez, pour ne citer qu’eux.
Le talent et la personnalité de Yassine lui ont permis de rencontrer des personnalités clés dans le mode du sport, de la création et de la mode. Des contacts, devenus amis pour certains, qui ont joué un rôle important dans son ascension professionnelle.
Yassine Saidi va donc très prochainement apporter ses 20 ans d’expérience à la marque américaine UNDER ARMOUR. Considéré comme l’une des personnes les plus novatrices par le magazine ‘Vogue’, le créatif français est une référence en matière d’expérience du marché des sneakers et du développement d’équipements de performance authentiques. Il est doué pour créer des opportunités commerciales mondiales dans les domaines de la sneaker mais aussi des accessoires et de l’habillement.
En tant que directeur général des produits UNDER ARMOUR, Yassine Saidi aura un champs d’action large, ce qui lui correspond parfaitement. Il sera notamment chargé d’élaborer des stratégies de produits novatrices et attractives dans les domaines de l’habillement, de la sneaker et des accessoires. Il gérera également la vision et la stratégie globales de l’ensemble des produits de la marque. Rendez-vous dans quelques semaines pour découvrir les débuts du créatif français chez UNDER ARMOUR !
