Dans une industrie de la mode obsédée par la nouveauté, Od.a prend le contre-pied. Cette jeune marque de chaussures fondée entre Barcelone et Shanghai s’apprête à faire ses débuts cet automne avec une philosophie radicale : valoriser le savoir-faire traditionnel plutôt que courir après les tendances éphémères.
Baptisée Od.a, un nom inspiré du mot espagnol signifiant « serment », la marque revendique un mantra aussi simple qu’ambitieux : « Nothing New ». Derrière ce slogan se cache une réflexion sur l’évolution du design contemporain et sur la place du savoir-faire artisanal dans une industrie dominée par la production de masse.
Fondée par les créatifs barcelonais Albert Arenas et Jose Rosales, en collaboration avec Kim Kiroic et Daren Tao basés à Shanghai, Od.a est née d’un projet développé pendant plus de deux ans. Leur objectif est de créer une chaussure capable de faire le lien entre les bottes de randonnée des années 1990, les techniques traditionnelles de fabrication chinoises et une vision contemporaine du luxe.
Le premier modèle de la marque, baptisé 001, illustre parfaitement cette approche. Inspirée des chaussures de randonnée en cuir qui ont marqué les années 1990, cette silhouette associe cuir grainé, coutures apparentes réalisées à la main, œillets métalliques en forme de goutte d’eau et semelle Vibram épaisse. Un mélange qui évoque autant l’univers outdoor que l’esthétique des sneakers rétro devenues très recherchées ces dernières années.
Les fondateurs citent également l’influence du créateur japonais Issey Miyake, notamment à travers une construction minimaliste où la languette et certaines parties de la tige sont réalisées à partir d’une seule pièce de cuir. Une approche qui réduit les assemblages tout en mettant en valeur la matière première.
Mais ce qui distingue véritablement Od.a, c’est sa relation avec les ateliers de fabrication chinois. La marque collabore avec plusieurs petites manufactures spécialisées dans les techniques artisanales de couture à la main, un savoir-faire devenu rare dans l’industrie moderne. Parmi les figures clés du projet figure un maître cordonnier octogénaire surnommé « Rock », considéré par les fondateurs comme le guide spirituel de la marque. Basé à Dongguan, il a notamment participé à la fabrication de modèles emblématiques pour la marque japonaise Visvim.
À l’heure où de nombreuses marques cherchent à produire toujours plus, Od.a revendique au contraire une croissance maîtrisée et une approche plus durable. Entre héritage artisanal, esthétique rétro et réflexion sur la consommation contemporaine, cette jeune marque pourrait bien séduire les amateurs de chaussures haut de gamme à la recherche de produits authentiques et porteurs de sens.
Cette quête d’authenticité se retrouve également dans la stratégie commerciale de la marque. Pour son lancement exclusif chez Dover Street Market London à l’automne 2026, seulement 100 exemplaires du modèle 001 seront produits. Les prix oscilleront entre 329 et 349 euros selon les versions proposées.
