Nike Running transforme un improbable moment de télévision locale devenu viral en source d’inspiration pour une nouvelle Pegasus Premium. Baptisée « The Perfect Texture For Running », cette édition spéciale revient sur une séquence tournée sous la neige à Portland en 2014, dont la conclusion aussi soudaine qu’ironique est devenue culte auprès des runners.
Certaines collaborations racontent l’histoire d’un athlète, d’une ville ou d’un événement sportif. D’autres puisent leur inspiration dans des moments beaucoup plus inattendus. Pour sa nouvelle Pegasus Premium « The Perfect Texture For Running », Nike choisit clairement la seconde option.
La marque américaine remonte jusqu’au 8 février 2014, à Portland dans l’Oregon, pour ressusciter une séquence télévisée de seulement 36 secondes devenue virale sur Internet.
Et tout commence par une simple sortie running sous la neige.
« THE PERFECT TEXTURE FOR RUNNING »
Ce samedi-là, la journaliste Lisa Balick, de la chaîne locale KOIN, rencontre un couple parti courir malgré une température avoisinant les 25 degrés Fahrenheit, soit environ -4 °C.
Interrogée sur les conditions particulièrement hivernales, Chelsea Bauch explique que la neige offre alors « the perfect texture for running » — « la texture parfaite pour courir ».
Quelques secondes plus tard, la scène prend une tournure qui va lui permettre de traverser les années.
Alors qu’elle poursuit sa course, Chelsea Bauch glisse brutalement sur une plaque de glace.
Une chute parfaitement synchronisée avec ses propos précédents, transformant instantanément cette petite séquence d’actualité locale en l’un de ces moments dont Internet raffole.
Douze ans plus tard, Nike décide de lui rendre hommage.
NIKE TRANSFORME LE MEME EN PALETTE DE COULEURS
Plutôt que de simplement inscrire une référence à la vidéo sur la chaussure, les designers de Nike Running sont allés chercher leur palette directement dans les vêtements portés par les protagonistes de la séquence originale.
La Pegasus Premium adopte ainsi un coloris officiel « Photon Dust/Bright Cactus/Industrial Blue/Metallic Silver ».
Chaque tonalité possède sa référence.
Le bleu fait écho à la veste portée par la journaliste Lisa Balick. La nuance vert citron rappelle la tenue du compagnon de Chelsea Bauch, tandis que le Photon Dust renvoie au vêtement réfléchissant porté par la runneuse au moment de l’interview.
Un exercice de storytelling assez malin qui permet de transformer une image télévisée vieille de plus d’une décennie en véritable palette de design.
UNE PEGASUS PREMIUM MAJORITAIREMENT NOIRE
Visuellement, Nike choisit pourtant de ne pas transformer la chaussure en explosion de couleurs.
La base reste relativement sobre, avec une empeigne respirante dominée par des tonalités sombres et grisées. Les touches Bright Cactus et Industrial Blue viennent ponctuer certains éléments de la construction.
Mais c’est surtout au niveau de l’imposante unité de semelle de la Pegasus Premium que la palette prend toute sa dimension.
Les couleurs inspirées de la séquence télévisée viennent dynamiser la partie technique de la silhouette, tandis que les accents métallisés renforcent son caractère contemporain.
Cette opposition entre une empeigne discrète et une semelle beaucoup plus expressive permet également de conserver l’identité technique de la Pegasus Premium tout en donnant immédiatement à cette édition spéciale une personnalité différente.
UNE SEMELLE INTÉRIEURE FAÇON JOURNAL TÉLÉVISÉ
Nike pousse le concept jusque dans les détails cachés.
Les semelles intérieures font directement référence au reportage de KOIN qui a donné naissance au phénomène.
Dans la chaussure gauche apparaît notamment un graphisme rouge « LIVE » accompagné du Swoosh, reprenant le langage visuel utilisé lors des directs télévisés.
Juste en dessous figure évidemment la phrase devenue culte :
« The Perfect Texture For Running. »
Un détail qui permet de comprendre immédiatement le concept lorsqu’on connaît l’histoire, tout en donnant à la paire une dimension presque collector.
UNE HISTOIRE DRÔLE, MAIS PAS UNE CHAUSSURE POUR LA GLACE
L’ironie du projet mérite cependant d’être soulignée.
Même si cette Pegasus Premium célèbre une sortie running dans la neige et une chute sur une plaque de glace, Nike n’a pas transformé le modèle en chaussure spécialement destinée aux conditions hivernales.
Cette édition ne bénéficie pas d’une empeigne imperméable spécifique ni d’une semelle extérieure renforcée pour améliorer particulièrement l’adhérence sur la neige ou la glace.
Le concept est donc avant tout culturel et graphique, et non une modification technique destinée au trail hivernal.
Une distinction plutôt importante compte tenu de l’histoire racontée par la chaussure.
QUAND LA CULTURE INTERNET ENTRE DANS LES ARCHIVES NIKE
Cette Pegasus Premium illustre aussi une évolution intéressante dans la manière dont les marques construisent aujourd’hui leurs histoires.
Nike possède des décennies d’archives sportives, des athlètes légendaires, des compétitions historiques et une quantité presque infinie de références internes. Pourtant, la marque choisit ici de célébrer 36 secondes d’un journal télévisé local devenu viral sur Internet.
La référence fonctionne justement parce qu’elle ne cherche pas à être héroïque.
Chelsea Bauch n’établissait aucun record ce soir-là. Elle était simplement partie courir sous la neige avant de prononcer une phrase qui allait devenir involontairement beaucoup plus drôle quelques secondes plus tard.
Depuis, la principale intéressée a elle-même appris à rire de cette séquence, devenue une référence régulièrement ressortie par les runners lorsque les conditions météo commencent à se dégrader.
UNE SORTIE NIKE ENCORE À PRÉCISER
La Nike Pegasus Premium « The Perfect Texture For Running » porte la référence IV7695-001.
Pour le moment, seules des tailles homme ont été présentées, même si une version femme devrait également rejoindre le projet.
La date précise de commercialisation n’a pas encore été communiquée dans les informations disponibles.
Avec cette édition, Nike rappelle surtout que l’inspiration d’un design peut venir de partout : d’un podium olympique comme d’un trottoir enneigé de Portland.
Et douze ans après la fameuse chute, Chelsea Bauch peut désormais se vanter d’une chose assez improbable : avoir transformé quelques secondes de running sous la neige en histoire de sneaker.
