Après les sneakers, les vêtements et une multitude d’accessoires, Nike étend une nouvelle fois son univers. Pour la saison Holiday, la marque américaine fait son entrée dans la catégorie de la bijouterie demi-fine avec une première collection mettant naturellement à l’honneur son symbole le plus reconnaissable : le Swoosh.
Colliers et créoles sont au programme, avec des finitions argentées ou dorées et une approche volontairement minimaliste, loin du simple bijou fantaisie estampillé d’un logo.
LE SWOOSH SE TRANSFORME EN BIJOU
Pour cette nouvelle ligne, Nike reprend son célèbre Swoosh en lui offrant un traitement beaucoup plus discret et sophistiqué.
Les Swoosh Hoop Earrings prennent la forme de créoles de 29 mm de diamètre, dans lesquelles un petit Swoosh est directement intégré. Elles sont fabriquées en argent sterling S925 et proposées dans deux finitions.
La version plaquée rhodium blanc est annoncée à 225 dollars, tandis que la déclinaison en vermeil or 14 carats atteint 295 dollars. Un système de fermeture articulé vient sécuriser chaque boucle.
Une interprétation particulièrement épurée qui permet à Nike de conserver son identité sans transformer le bijou en simple objet promotionnel.
UN COLLIER SWOOSH ENCORE PLUS MINIMALISTE
Le collier pousse cette approche un peu plus loin.
Nike intègre ici un Swoosh de 22 mm directement à une fine chaîne de type curb. L’ensemble est pensé pour pouvoir être porté seul ou associé à d’autres colliers dans une logique de layering.
La longueur est ajustable entre 42,5 et 52,5 cm.
La version argentée est annoncée à 165 dollars. Une déclinaison en vermeil or est également attendue, même si son prix n’a pas encore été communiqué.
Des versions destinées aux collections homme et femme sont prévues pour accompagner le lancement.
NIKE SOIGNE MÊME L’ENTRETIEN
Preuve que la marque souhaite positionner ces pièces comme de véritables bijoux, Nike accompagne également la collection de recommandations spécifiques concernant leur entretien.
La marque conseille notamment d’éviter le contact avec les parfums, lotions, chlore et produits chimiques agressifs. Un nettoyage délicat est également recommandé après une transpiration importante afin de préserver au mieux les finitions.
Des précautions classiques dans l’univers de la bijouterie, mais qui témoignent du positionnement choisi pour cette nouvelle catégorie.
DU SPORTSWEAR À LA BIJOUTERIE
Le Swoosh a depuis longtemps dépassé son rôle de simple logo sportif pour devenir un symbole largement présent dans la mode et la culture populaire.
Avec cette collection, Nike lui donne une nouvelle dimension en réduisant volontairement son échelle et en travaillant des matériaux comme l’argent sterling, le rhodium et le vermeil.
Plutôt que de créer des bijoux particulièrement démonstratifs, la marque choisit ainsi une esthétique sobre où son identité reste immédiatement reconnaissable.
La première collection de bijoux Nike Swoosh est attendue pour la saison Holiday, avec des prix débutant à 165 dollars pour le collier argenté et atteignant 295 dollars pour les créoles en vermeil or 14 carats.
Une nouvelle manière de porter le Swoosh cette fois sans avoir besoin d’une paire de sneakers aux pieds.
