Une annonce vient de secouer la planète streetwear : le partenariat entre Fear of God et adidas touche officiellement à sa fin, comme l’a confirmé Jerry Lorenzo lors d’un échange approfondi avec Aria Hughes dans la série PLEASE EXPLAIN de Complex.
Après plusieurs années de collaboration et alors qu’il reste encore deux mois sur son contrat, le designer a annoncé que celui-ci ne serait pas renouvelé. Une conclusion attendue par certains observateurs, mais qui prend une toute autre portée lorsqu’elle vient directement du fondateur de Fear of God.
Ce partenariat, lancé en grandes pompes en 2020 (article à lire ICI), avait pour ambition de redéfinir l’espace hybride entre luxe minimaliste et performance sportive. Pour adidas, il s’agissait de trouver une réponse culturelle à l’hégémonie de Nike sur le segment du basketball lifestyle. Pour Jerry Lorenzo, l’objectif était d’inscrire Fear of God dans une dimension plus globale, en consolidant une identité sportive ancrée dans le design premium et la simplicité architecturale.
Dans l’interview, Lorenzo reconnaît que les deux parties ont atteint les objectifs initiaux du projet, tout en dévoilant publiquement les défis rencontrés. Il souligne notamment un décalage de rythme entre la philosophie créative « lente et réfléchie » de Fear of God et la dynamique d’adidas, davantage tournée vers la performance, la rapidité de développement et la distribution de masse. Une tension créative qui, selon lui, ne pouvait pas soutenir une collaboration à long terme.
Malgré cela, plusieurs modèles nés de cette alliance demeurent déjà des références pour les fans : la Fear of God Athletics Basketball I, la Los Angeles Runner, ainsi que la ’86 Low (articles à découvrir sur ce site), que Lorenzo décrit en riant comme « la tueuse d’Air Force 1 ». Des silhouettes souvent saluées pour leur design épuré, leur sens du volume et leur capacité à intégrer l’esthétique Fear of God dans un cadre performance.
Lorenzo a également révélé que l’ambition initiale derrière Fear of God Athletics II était d’ouvrir le basketball au monde du luxe, en collaborant éventuellement avec des maisons comme Prada, un projet resté au stade exploratoire.
Malgré la fin du partenariat, une dernière sneaker verra le jour : la Fear of God Athletics Basketball III (article disponible ICI). Aperçue lors d’un événement avec Derrick Rose, elle est prévue pour une sortie en 2026, fonctionnant en quelque sorte comme un dernier geste créatif venant conclure l’alliance.
Avec cette fin officielle, Fear of God et adidas tournent une page importante de la mode sportive contemporaine. Le futur de Fear of God Athletics reste ouvert, et les fans attendent désormais de voir quelle forme prendra la prochaine évolution de la marque de Jerry Lorenzo. Stay tuned !
