Le rappeur américain Yeat s’associe une nouvelle fois à Nike pour dévoiler la ADL Collection, une capsule exclusive lancée en parallèle de son prochain double album ADL (A Dangerous Lyfe / A Dangerous Love). Cette collaboration marque une première dans l’histoire de la marque : Yeat devient le premier rappeur à sortir des box sets et CD officiels d’album en partenariat direct avec Nike.
Une collaboration musique et streetwear inédite
Pensée comme un projet à la fois musical et lifestyle, la ADL Collection associe précommandes physiques de l’album et pièces de merchandising, créant un pont entre l’univers du rap et celui du sportswear.
Cette sortie représente la deuxième collaboration entre Yeat et Nike, après un premier drop limité de sneakers et de vêtements lancé l’année précédente. Avec ce nouveau projet, l’artiste poursuit la construction d’un univers visuel et narratif qui accompagne l’une des périodes les plus ambitieuses de sa carrière.
Une campagne promotionnelle virale
La sortie de la collection s’inscrit dans une campagne promotionnelle particulièrement créative. Plusieurs teasers atypiques ont été déployés ces dernières semaines pour annoncer l’arrivée du projet.
Parmi les activations remarquées :
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un bras prothétique représentant Yeat sortant d’un taxi à New York, accompagné d’un autocollant « LYFE IS DANGEROUS »,
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une opération “Twizz City Night” lors d’un match des Portland Trail Blazers,
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et une série de billboards à Los Angeles en partenariat avec Spotify.
Un nouvel album très attendu
Le projet ADL (A Dangerous Lyfe / A Dangerous Love) sera publié via Field Trip Recordings et Capitol Records. Il succède à LYFESTYLE, album qui avait atteint la première place du classement Billboard 200, confirmant l’ascension de Yeat parmi les figures majeures de la nouvelle génération du rap.
Date de sortie
La Yeat x Nike ADL Collection et le double album ADL seront disponibles le 27 mars via la boutique en ligne officielle de l’artiste.
Avec cette initiative, Nike poursuit son rapprochement avec la culture musicale et confirme l’importance croissante des collaborations entre artistes et marques de sportswear, un territoire où musique, mode et storytelling se rejoignent désormais pleinement.
