Depuis quelques années, la plupart des grandes marques sportswear ont pris conscience de leur empreinte carbone et travaillent pour la réduire. Le label français VEJA est, quant à lui, 100% respectueux de l’environnement et a déjà séduit des personnalités publiques. Il dévoile aujourd’hui une collaboration avec la créatrice de mode Amélie Pichard.
VEJA est une marque française de sneakers écologiques issues du commerce équitable. Elle a été créée en 2004 par François-Ghislain Morillion et Sébastien Koppest. VEJA utilise du coton biologique brésilien et péruvien pour les toiles et les lacets, du caoutchouc d’Amazonie pour les semelles et différentes matières innovantes conçues en bouteilles de plastique et polyester recyclés. Les baskets VEJA sont produites au Brésil dans des usines respectant le droit des travailleurs. Grâce à son activité, cette marque fait vivre des associations au Brésil et en France.
Pour ce nouveau projet collaboratif, VEJA s’est associée à son compatriote Amélie Pichard, une créatrice de mode qui a lancé sa marque éponyme de chaussures et d’accessoires en 2011. Un label qui ne fait rien comme tout le monde, subtilement provocateur, avant-gardiste, qui aime se jouer des clichés avec humour. C’est l’une des premières à avoir travaillé le cuir vegan, lors d’une collaboration avec Pamela Anderson dont Amélie Pichard est fan.
Les partenaires nous présentent une sneaker confortable et élégante inspirée de l’outdoor. Cette paire « Sporty Chic » porte les codes des modèles de luxe et ironiquement des contrefaçons. Elle nous est proposée en 3 coloris : White, Beige et Black.
Fabriquée au Brésil, la sneaker se compose d’un upper stretch en VKnit 100% polyester recyclé, tissé en une seule pièce afin d’éliminer l’excès de tissu et d’éviter le gaspillage. Il arbore un motif monogramme qui fait un clin aux marques de luxe. La paire bénéficie d’un lacet fin et rond qui entoure la cheville et se fixe par un lock lace circulaire gravé Amélie Pichard. Un tirant de talon et le logo V de Veja en TPU apposé sur le talon latéral complètent le look. En ce qui concerne la composition des autres éléments, l’insole co-brandée comprend de la canne à sucre, tout comme l’épaisse et confortable midsole dans une teinte proche de l’empeigne. L’ensemble repose sur une outsole en caoutchouc d’Amazonie et déchets de riz, de couleur blanc cassé pour la paire White, jaune fluo pour la version Beige et Bleu vif pour l’itération Black.
Le trio de VEJA X AMÉLIE PICHARD est désormais disponible chez les détaillants sélectionnés comme BSTN et online sur le site de la marque de sneakers veja-store.com. Le prix est fixé à 220€ par coloris et pointures allant du EU 36 au EU 42.
