Le géant Universal Music Group s’associe à la fameuse boutique Awake NY pour dévoiler une capsule exclusive intitulée “Music is Universal”, créée à l’occasion de l’ouverture du premier UMusic Shop d’Amérique du Nord. Située au 2 Penn Plaza, en plein cœur de Midtown Manhattan, cette nouvelle boutique marque une étape importante pour UMG, déjà présent physiquement à Harajuku et Madrid.
Cette capsule en édition limitée rassemble une gamme ciblée de pièces streetwear : hoodies, tee-shirts, casquettes et tote bags.
Fidèle à l’esthétique d’Awake NY, l’ensemble est décliné dans une palette minimaliste mêlant noir, blanc, gris et le bleu distinctif de la marque new-yorkaise. Chaque article arbore un co-branding Awake NY x UMG accompagné du motif “Music is Universal”, un visuel pensé pour célébrer la portée culturelle globale du groupe et l’énergie créative de New York.
Soucieux d’aligner cette collaboration avec les engagements environnementaux d’UMG, tous les produits sont confectionnés en coton biologique ou certifié, tandis que les impressions sont réalisées avec des encres à base d’eau. Une approche responsable qui renforce la dimension contemporaine de la capsule, où l’identité visuelle forte s’accompagne d’un vrai souci de durabilité.
Matt Young, Président de Bravado, souligne que cette collaboration était en réflexion depuis un moment. Pour marquer l’ouverture du magasin, l’idée était de proposer quelque chose d’“authentiquement new-yorkais”, une direction qui fait naturellement écho à l’ADN d’Awake NY, marque solidement ancrée dans la culture de la ville.
Avec ce nouveau point de vente, UMG confirme sa volonté d’installer physiquement sa présence auprès du grand public, tout en créant des ponts entre musique, mode et lifestyle. La capsule “Music is Universal” devrait rapidement attirer aussi bien les fans d’Awake NY que ceux de l’univers UMG, offrant une série de pièces exclusives qui ne seront disponibles qu’à New York.
La collection UMG et Awake NY sera disponible uniquement dans le nouveau magasin UMusic NY Manhattan, dès le 10 décembre 2025. Soyez prêts et rapides !
