L’information est désormais officielle : Stephen Curry et Under Armour mettent fin à leur collaboration, tournant la page d’un partenariat qui aura profondément marqué l’univers du basketball et de la sneaker culture. Après plusieurs années de succès, Curry Brand devient une marque totalement indépendante, prête à écrire sa propre histoire.
Même si la séparation est actée, Under Armour continuera de distribuer la Curry 13 ainsi qu’une dernière collection textile jusqu’à octobre 2026. L’objectif est d’assurer une transition fluide avant que « Curry Brand » ne prenne entièrement son envol sur le marché.
À partir de cette date, la marque gérée par le prodige du basketball contrôlera elle-même la création, la production et la distribution de ses produits : une étape décisive dans sa montée en autonomie.
Dans son communiqué, Stephen Curry a tenu à remercier Under Armour, soulignant le rôle déterminant de la marque dans la construction d’une ligne devenue bien plus qu’une simple gamme de chaussures :
« Merci de m’avoir fait confiance dès le début. Ensemble, nous avons construit bien plus qu’une simple chaussure. »
Cette phrase résume cinq années d’une collaboration marquées par des projets communautaires, des investissements dans les infrastructures sportives et un engagement fort auprès des jeunes basketteurs. Et selon Steph Curry, cette mission ne changera pas :
« Ce n’est que le début. La nouvelle génération est au cœur de ma marque. Je vais continuer à investir massivement dans ce domaine. »
Malgré les spéculations qui ont circulé sur les réseaux, aucune association avec Nike ou Adidas n’est à prévoir. Stephen Curry ne rejoindra pas un autre géant.
La direction semble claire : Curry Brand restera indépendante et comme le dit son slogan : « Change The Game For Good » (« Changer La Donne Pour de Bon »).
Un choix ambitieux, qui offre plus de liberté créative mais met également la marque face à de nouveaux défis : maîtriser la production, assurer la distribution globale et continuer à innover dans un marché ultra concurrentiel.
Du côté d’Under Armour, cette séparation s’inscrit dans un plan de restructuration plus large. La marque américaine prépare d’autres changements internes, tout en affirmant que l’héritage de la ligne Curry reste solide.
La récente signature de De’Aaron Fox montre d’ailleurs que UA ne quitte pas le terrain du basket. Le départ de Curry apparaît ainsi davantage comme un nouveau chapitre que comme un point final.
L’indépendance de Curry Brand pourrait avoir un véritable impact dans le paysage streetwear et basketball. Les attentes sont élevées : innovations technologiques, storytelling renforcé, collaborations plus libres et modèles conçus sans contrainte. Pour la sneaker culture, cette étape marque probablement l’arrivée d’un nouvel acteur majeur — avec la vision de l’un des joueurs les plus influents de sa génération. Restez connectés pour ne rien louper !
