Le 20 janvier 2026 marque un moment inattendu dans l’histoire du footwear sportif. Steph Curry est apparu à l’échauffement avec une paire de On THE ROGER Fire Pro, la chaussure signature de Roger Federer, signant ainsi la première apparition officielle d’une sneaker On sur un parquet NBA. Un geste symbolique fort, à la croisée du basketball, du tennis et de la stratégie de marque.
Depuis son départ très médiatisé d’Under Armour (article à découvrir ICI), Steph Curry vit une véritable période de free agency sneaker. Le meneur des Golden State Warriors multiplie les apparitions avec des modèles issus de presque toutes les grandes marques du marché. Des classiques lifestyle comme la Travis Scott x Air Jordan 1 Low aux modèles performance comme les Nike Kobe Protro, la Sabrina 3 ou encore la signature d’Anthony Edwards, Curry transforme chaque match en laboratoire footwear.
Le choix de On Running surprend d’autant plus que la marque suisse n’a, jusqu’ici, aucune légitimité officielle dans le basketball. Connue pour ses chaussures de running et de tennis, On a bâti son image autour de la technologie CloudTec et d’un positionnement premium axé sur la performance. Pourtant, la transition n’est pas totalement illogique : les chaussures de tennis partagent avec celles de basketball des exigences similaires : changements de direction rapides, stabilité latérale, explosivité et endurance cardiovasculaire.
Le modèle porté par Curry, THE ROGER Fire Pro, est directement issu de la collaboration avec Roger Federer, ambassadeur et actionnaire de la marque. Le lien entre les deux icônes du sport a du sens : Federer a déjà exprimé publiquement son admiration pour Curry, alimentant l’hypothèse d’un cadeau personnel plutôt que d’un partenariat officiel.
Ce moment soulève une question clé : On peut-elle sérieusement envisager une entrée dans le basketball ? Après avoir récemment renforcé sa présence dans le sport de haut niveau, cette apparition pourrait servir de test grandeur nature.
Même sans annonce formelle, l’image est puissante. Voir l’un des plus grands shooteurs de l’histoire NBA porter une chaussure On suffit à repositionner la marque dans la conversation. Plus qu’un simple choix de sneakers, ce geste pourrait marquer le premier pas d’On vers un nouveau terrain de jeu. Affaire à suivre…
