Après cinq ans d’interruption, H&M annonce le grand retour de son Design Award, l’un de ses dispositifs historiques de soutien à la jeune création. Relancé en 2026, le prix revient dans une version considérablement élargie, tant sur le plan financier que sur celui de l’accompagnement, avec l’objectif affirmé de répondre aux défis contemporains auxquels font face les créateurs émergents.
Un prix repensé pour les réalités actuelles de la mode
Suspendu pendant la pandémie, le H&M Design Award fait son retour avec une ambition renouvelée. « Nous avons réfléchi à la manière de le faire évoluer pour qu’il ait réellement du sens pour les jeunes designers d’aujourd’hui », explique Ann-Sofie Johansson, responsable du design et conseillère créative chez H&M.
Désormais, le lauréat recevra une dotation de 150 000 euros, accompagnée d’un mentorat personnalisé d’un an couvrant des domaines clés de l’industrie : durabilité, production, marketing et communication. À cela s’ajoute un levier concret de visibilité, puisque la collection gagnante sera produite et commercialisée, à la fois en ligne et dans une sélection de magasins H&M.
Le mentorat au cœur du dispositif
Plus qu’une récompense financière, H&M souhaite faire du Design Award un véritable outil d’accompagnement à long terme. Le groupe met en avant la richesse de son expertise interne, désormais mobilisée au service des talents émergents.
« Les jeunes créateurs ont toujours eu besoin de soutien et d’encouragement, peut-être plus que jamais aujourd’hui, alors que le monde devient de plus en plus difficile pour les indépendants », souligne Johansson. Cette dimension pédagogique et humaine constitue l’un des piliers majeurs de la nouvelle version du prix.
Une ouverture internationale inédite
Autre évolution majeure : la portée mondiale élargie du concours. L’édition 2026 accueillera des étudiants en licence et master issus de plus de 60 écoles, réparties dans 25 pays. Pour la première fois, des établissements situés en Australie, au Mexique, en Pologne, en Espagne et en Colombie rejoignent le programme.
Les candidats devront soumettre leur collection finale, sans création supplémentaire spécifique au prix. Le concours est ouvert à la mode féminine et masculine, avec une attention particulière portée à la créativité, à l’innovation et à la capacité à repousser les frontières du design.
Sélection, calendrier et jury
Les candidatures au H&M Design Award 2026 ouvriront jeudi, avec un dépôt de portfolio en version numérique. Une vingtaine de demi-finalistes sera sélectionnée par un jury composé de professionnels issus des différentes marques du groupe H&M, puis dévoilée en octobre.
Huit finalistes seront ensuite retenus et recevront chacun une dotation de 10 000 euros. Le lauréat final sera annoncé en novembre, à l’issue d’une délibération menée par un jury de professionnels de la mode.
Un prix déjà riche en talents révélés
Depuis sa création, le H&M Design Award a contribué à révéler plusieurs noms aujourd’hui reconnus sur la scène internationale, parmi lesquels Minju Kim, Ximon Lee, Hannah Jinkins, Stefan Cooke ou encore Priya Ahluwalia.
Avec cette relance ambitieuse, H&M repositionne son Design Award comme un levier stratégique de soutien à la création émergente, alliant financement, mentorat et accès au marché. Dans un contexte de plus en plus complexe pour les jeunes designers, cette initiative entend offrir bien plus qu’un prix : un véritable tremplin vers une carrière durable dans l’industrie de la mode.
