Reebok entame un tournant stratégique majeur en annonçant un partenariat mondial pluriannuel avec Karol G, superstar colombienne récompensée aux Grammy Awards. Cette collaboration marque le lancement d’une nouvelle ère pour la ligne Reebok Classics, qui se réinvente tout en revendiquant plus que jamais son héritage. L’artiste devient le visage central de la campagne “Born Classic. Worn for Life.”, incarnant la vision lifestyle renouvelée de la marque.
Pour Karol G, ce partenariat représente un véritable retour aux sources. Longtemps adepte des sneakers Reebok, la chanteuse voit cette nomination comme un “full circle moment”. Une authenticité qui renforce la crédibilité de la collaboration, à l’heure où storytelling et culture sneakers sont devenus essentiels dans l’industrie du footwear.
Réalisée par la photographe Renell Medrano, la campagne met en scène Karol G revisitant des figures féminines iconiques qui ont marqué la culture populaire, de Lady Diana à Jane Fonda, en passant par l’élégance cinématographique de Cybill Shepherd. L’objectif : célébrer des femmes qui ont défini leur époque par leur style, leur liberté et leur impact culturel. La campagne s’étendra également à des talents émergents dans des villes clés comme New York, Londres ou Berlin, soulignant la portée mondiale de Reebok.
Cette annonce coïncide avec la relance en profondeur de la gamme Reebok Classics, désormais proposée en cuir Garment Leather 100 % authentique, matériau emblématique de la marque dans les années 1980. La collection printemps/été 2026, disponible à partir du 18 février 2026, inclura des modèles cultes tels que la Club C 85, la Classic Leather, la Workout Plus et la Freestyle Lo, avec des prix aux alentours de 70€ et 90€.
Selon le CEO Todd Krinsky, cette relance vise à équilibrer le succès massif de la Club C en remettant en lumière d’autres silhouettes historiques. L’arrivée de Karol G joue un rôle clé dans cette stratégie, l’artiste étant personnellement attachée à des modèles comme la Workout Plus et la Freestyle Lo.
Aussi, Reebok confirme qu’une collection collaborative exclusive avec Karol G, mêlant footwear et apparel, verra le jour en 2027. Co-conçue par l’artiste, cette ligne puisera dans les archives Reebok tout en y insufflant une touche contemporaine et personnelle, promettant une fusion authentique entre héritage, créativité et influence globale. Stay tuned !
