À l’occasion du Grand Prix de Grande-Bretagne, PUMA réinvente les codes du merchandising sportif avec une collection premium qui mêle élégance, mode et passion pour la Formule 1.
PUMA et Aston Martin Aramco Formula One Team présentent « Homecoming », une nouvelle collection en édition limitée imaginée à l’approche du Grand Prix de Grande-Bretagne disputé sur le circuit de Silverstone. Cette capsule propose une vision plus sophistiquée du vestiaire des supporters en revisitant les codes traditionnels du merchandising de Formule 1.
En associant matières premium et identité visuelle emblématique de l’écurie britannique, les deux partenaires souhaitent offrir une collection capable de séduire aussi bien les passionnés de sport automobile que les amateurs de mode.
Une nouvelle approche du fanwear
Avec Homecoming, PUMA introduit pour la première fois le velours dans une collection officielle dédiée à Aston Martin Aramco F1 Team. Cette matière apporte une touche raffinée aux pièces de la capsule tout en mettant en valeur le célèbre vert racing qui symbolise l’équipe.
Pensée pour être portée aussi bien dans les tribunes que dans un contexte urbain, la collection brouille les frontières entre vêtements techniques inspirés de la compétition et prêt-à-porter lifestyle.
Entre héritage sportif et élégance contemporaine
La collection se compose de pièces issues des gammes Replica et Lifestyle, offrant un équilibre entre l’univers de la course automobile et les tendances actuelles de la mode.
À travers cette capsule, PUMA affirme sa volonté de faire évoluer le fanwear vers une proposition plus premium, où les finitions et les matières occupent une place centrale sans renoncer à l’identité sportive de la marque.
Fernando Alonso et Lance Stroll à l’affiche
Les pilotes Fernando Alonso et Lance Stroll incarnent cette campagne officielle, mettant en scène les différentes pièces de la collection à quelques jours de leur course à domicile.
Le lancement de Homecoming s’accompagne également de plusieurs événements organisés tout au long du week-end du Grand Prix, dont une House Party exclusive organisée par Aston Martin Aramco dans le quartier de Soho à Londres, renforçant le lien entre sport, mode et culture.
Disponibilité
La collection PUMA x Aston Martin Aramco F1 Team « Homecoming » est d’ores et déjà disponible en édition limitée sur les boutiques officielles de PUMA et d’Aston Martin Aramco Formula One Team. Cette capsule marque une nouvelle étape dans l’évolution du merchandising de Formule 1, désormais pensé comme un véritable vestiaire lifestyle.
