La galaxie du streetwear de luxe s’agrandit. Palm Angels, la célèbre griffe combinant l’esprit skate américain et le savoir-faire italien, s’apprête à bousculer le marché avec le lancement mondial de sa nouvelle étiquette plus accessible : Play Palm Angels.
Depuis sa création en 2015, Palm Angels s’est imposée comme une référence incontournable de la culture street haut de gamme. Rachetée en février 2025 par le groupe Bluestar Alliance, la marque franchit aujourd’hui une étape stratégique majeure pour l’automne 2026. L’objectif de Play Palm Angels ? Proposer une expression plus directe, graphique et grand public de son univers, tout en connectant de nouvelles communautés à travers le monde.
Une collection streetwear complète et accessible
Pensée dès le départ avec un état d’esprit global, cette nouvelle ligne se composera à 60 % de modèles masculins et à 40 % de pièces féminines. Le vestiaire Play Palm Angels couvrira le prêt-à-porter et les accessoires :
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T-shirts et pièces en molleton (fleece), annoncés comme le cœur de la collection.
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Tops tendance, iconiques survêtements (tracksuits), shorts et pièces en denim.
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Robes, jupes et accessoires, à commencer par une série de casquettes et chapeaux.
La véritable révolution réside dans le positionnement tarifaire. Alors que la ligne principale flirte avec les standards du luxe, Play Palm Angels affiche des prix ultra-compétitifs allant de 45 $à 250$ USD. Les t-shirts seront ainsi proposés entre 60 $ et 80 $, les sweats entre 100 $ et 150 $, et les pièces d’outerwear culmineront à 250 $.
Une stratégie de distribution ciblée et une égérie de choix
Pour porter le coup d’envoi de cette campagne, la marque a choisi une figure forte de la culture sportive et urbaine : l’ancien joueur de football américain universitaire (Division 1) Shilo Sanders.
Pendant que Play s’appropriera une esthétique ludique et décontractée, la ligne principale Palm Angels entamera une transition vers un vestiaire plus mature, centré sur l’artisanat et la sophistication. Une double approche prometteuse pour le géant du streetwear.
Le déploiement initial se concentrera sur le marché américain via son site e-commerce et un réseau de partenaires stratégiques très bien implantés comme Pacsun, Nordstrom.com, Hibbett, DTLR ou encore Shoe Palace. Une expansion internationale rapide est prévue dans la foulée.
