La marque californienne Oakley amorce un tournant stratégique majeur. Après la nomination de Travis Scott au poste inédit de Chief Visionary Officer, c’est désormais Matthew M. Williams qui rejoint l’aventure en tant que Creative Director Apparel, Footwear & Accessories (AFA). Une double arrivée qui confirme les ambitions de la marque : redéfinir son futur à la croisée du sport, du design et de la culture.
Une vision créative tournée vers l’émotion et le mouvement
Connu pour son travail à la tête de 1017 ALYX 9SM, Matthew M. Williams apporte une approche singulière, où fonction, émotion et innovation se rencontrent. Dans ses premières prises de parole, le designer évoque une volonté claire, de créer des produits qui donnent envie de bouger, de vivre et de s’exprimer.
L’objectif est d’aller au-delà du simple vêtement pour proposer des pièces qui ont du sens, en phase avec les usages contemporains. Une philosophie parfaitement alignée avec l’ADN d’Oakley, historiquement tournée vers la résolution de problèmes techniques.
Une collaboration naturelle avec Travis Scott
La synergie entre Matthew M. Williams et Travis Scott ne doit rien au hasard. Les deux créatifs collaborent depuis leurs débuts et partagent une vision commune, entre culture musicale, innovation et storytelling.
Ensemble, ils ambitionnent de construire une plateforme créative globale, capable d’intégrer mode, performance et influence culturelle. Travis Scott, très impliqué dans la direction artistique, agit comme catalyseur, tandis que Williams transforme cette vision en produits concrets.
L’AFA au cœur de la stratégie Oakley
Jusqu’ici, Oakley s’est principalement illustrée dans l’eyewear. Mais avec cette nouvelle direction, la marque souhaite hisser ses catégories apparel, footwear et accessories au même niveau d’innovation.
Parmi les axes clés évoqués :
- Une exploration approfondie des archives Oakley, encore largement méconnues
- Un développement accru de la footwear, terrain jugé riche en potentiel
- Une réinvention des accessoires iconiques comme le Kitchen Sink
- Une montée en puissance du vêtement technique lifestyle
Entre héritage et futurisme
L’un des enjeux majeurs pour Matthew M. Williams sera de révéler l’histoire cachée d’Oakley tout en projetant la marque vers l’avenir. Fondée en Californie, la marque possède un héritage riche en innovation, notamment dans les années 90 et 2000, que le designer souhaite remettre en lumière.
Cette approche hybride, entre archives et innovation, pourrait donner naissance à un nouveau langage esthétique, fidèle à l’ADN technique d’Oakley tout en intégrant les codes du luxe contemporain.
Une transformation sur le long terme
Si les premiers produits ne sont pas attendus immédiatement, avec les cycles de développement dans le sportswear pouvant dépasser un an, la direction est claire : construire une vision durable.
Avec ce duo créatif, Oakley ne cherche pas simplement à suivre les tendances, mais à les créer. Une ambition résumée par son président : “We don’t predict the future, we create it.”
Une nouvelle ère pour Oakley
Entre innovation technique, influence culturelle et direction artistique ambitieuse, Oakley s’impose plus que jamais comme une marque à suivre en 2026. L’alliance entre Matthew M. Williams et Travis Scott pourrait bien redéfinir les contours du sportswear moderne. Restez connectés pour ne rien louper !
