Nike franchit une nouvelle étape dans sa stratégie mêlant sport, culture et personnalisation en annonçant un partenariat inédit avec BTS, l’un des groupes musicaux les plus influents de la planète. À l’occasion de la prochaine tournée mondiale BTS WORLD TOUR « ARIRANG », la marque au Swoosh dévoile une collaboration exclusive qui associe une expérience Nike By You entièrement dédiée au groupe à une collection de merchandising pensée pour les millions de fans du phénomène sud-coréen.
Depuis plusieurs années, BTS s’impose comme une référence culturelle mondiale, capable de réunir des foules immenses à travers l’Asie, l’Europe et l’Amérique du Nord. En s’associant au groupe, Nike mise sur des valeurs communes de créativité, d’expression personnelle et de communauté, des thèmes qui ont largement contribué au succès international des sept artistes.
Au cœur du projet se trouve une expérience exclusive Nike By You permettant aux fans de personnaliser certains vêtements et accessoires grâce à une série de dix visuels créés spécialement pour cette collaboration. Inspirés de l’univers artistique de BTS, ces graphismes mêlent typographies audacieuses, références à l’histoire du groupe et éléments visuels célébrant son héritage musical.
Le chiffre sept occupe une place centrale dans la collection, en hommage aux sept membres de BTS. Plusieurs créations intègrent également des motifs inspirés de la notation musicale et de la composition, soulignant l’influence du groupe sur plusieurs générations d’auditeurs à travers le monde.
En parallèle de cette plateforme de personnalisation, Nike lancera une gamme de produits exclusifs comprenant des t-shirts, hoodies et articles spécifiques à certaines régions de la tournée. Fidèles à l’identité du groupe, ces pièces mettent en avant les notions d’inclusivité, de créativité et de connexion entre les fans.
L’expérience Nike By You BTS sera déployée à partir du 1er juin dans plusieurs villes majeures d’Asie avant de poursuivre son expansion vers l’Europe et l’Amérique du Nord. La collection officielle Nike x BTS sera quant à elle proposée dans certaines villes accueillant la tournée mondiale ainsi que sur différents canaux de distribution sélectionnés.
Avec cette collaboration d’envergure, Nike confirme une nouvelle fois sa capacité à s’associer aux plus grandes icônes de la culture contemporaine. Plus qu’une simple collection de vêtements, ce partenariat avec BTS illustre la rencontre entre musique, mode et personnalisation, dans un projet qui s’annonce déjà comme l’un des événements lifestyle majeurs de l’année 2026.
