La Nike Ja 4 franchit déjà une nouvelle étape. Alors que la quatrième signature shoe de Ja Morant vient tout juste d’entamer son cycle commercial, Nike Basketball l’intègre à son programme Nike By You, offrant la possibilité de créer une version largement personnalisée du modèle.
Anciennement connu sous le nom de NikeiD, Nike By You permet de modifier les couleurs, certains matériaux et différents éléments graphiques d’une sélection de sneakers. Pour la Ja 4, Nike va particulièrement loin avec des uppers bicolores ou imprimés, des chaussures gauche et droite dépareillées, des finitions chromées et même une semelle extérieure marbrée.
La Nike Ja 4 By You est proposée au prix de 160 dollars, soit 20 dollars de plus que le tarif de 140 dollars annoncé pour les versions classiques.
LA JA 4 ARRIVE DÉJÀ SUR NIKE BY YOU
Voir une signature shoe de Ja Morant intégrer Nike By You n’est pas totalement inédit.
Les précédents modèles du joueur ont déjà bénéficié du programme de personnalisation de Nike.
Ce qui surprend davantage cette fois-ci, c’est la rapidité avec laquelle la Ja 4 rejoint la plateforme.
La quatrième chaussure signature de Morant est encore au début de son histoire commerciale, mais Nike permet déjà aux fans de s’approprier son design et d’en créer une interprétation personnelle.
Une manière de donner très rapidement une seconde dimension à la silhouette.
DES UPPERS BICOLORES OU IMPRIMÉS
Le configurateur propose plusieurs possibilités pour modifier l’apparence générale de la Ja 4.
L’upper peut notamment recevoir des traitements bicolores, mais également différentes options imprimées.
Cette liberté permet de s’éloigner des coloris commercialisés traditionnellement par Nike Basketball et de construire des associations beaucoup plus personnelles.
L’intérêt de Nike By You réside précisément ici : ne plus attendre que Nike sorte le coloris que l’on aimerait porter, mais tenter de le créer soi-même à partir des options proposées.
DEUX CHAUSSURES, DEUX DESIGNS
L’une des possibilités les plus intéressantes concerne la personnalisation séparée des deux chaussures.
Nike permet de créer une paire mismatched, avec une chaussure gauche et une chaussure droite utilisant des combinaisons différentes.
Une option particulièrement adaptée à la Ja 4, dont le design et les différentes zones graphiques permettent de jouer facilement avec les contrastes.
Les possibilités deviennent alors beaucoup plus importantes qu’avec une personnalisation obligatoirement symétrique.
On peut conserver une palette cohérente sur les deux pieds ou, au contraire, construire deux sneakers volontairement opposées.
DES DÉTAILS CHROMÉS POUR LA JA 4
Nike permet également de modifier plusieurs éléments secondaires de la chaussure.
Les Swooshes, les œillets supérieurs et le branding présent sur la languette peuvent recevoir des finitions classiques ou chromées.
Même traitement possible pour la structure en forme de « A » située sur le côté latéral.
Ces détails métallisés peuvent complètement modifier la perception de la sneaker sans nécessairement changer la palette principale.
Une Ja 4 relativement sobre peut ainsi devenir beaucoup plus spectaculaire grâce à quelques touches chromées stratégiquement placées.
UNE SEMELLE EXTÉRIEURE MARBRÉE
La personnalisation continue sous le pied.
Le configurateur Nike By You permet d’appliquer à l’outsole une finition marbrée, apportant un traitement beaucoup plus inhabituel à une chaussure initialement pensée pour la performance basketball.
Le contraste est intéressant.
La Ja 4 conserve son architecture sportive, mais certains choix proposés par Nike permettent de lui donner une dimension presque plus lifestyle.
Cette possibilité montre également à quel point les frontières entre performance et expression personnelle sont devenues poreuses dans le basketball moderne.
UNE SIGNATURE SHOE QUI MISE SUR L’IDENTITÉ PERSONNELLE
L’intégration de la Ja 4 à Nike By You semble particulièrement cohérente avec l’évolution actuelle des signature shoes.
Pendant longtemps, les consommateurs devaient essentiellement choisir parmi les différents coloris imaginés par les marques.
La personnalisation change complètement cette logique.
Deux joueurs peuvent désormais acheter la même Ja 4 tout en créant des paires visuellement très différentes.
Entre les constructions mismatched, les imprimés, les différentes couleurs, le chrome et les semelles marbrées, les possibilités permettent de pousser assez loin l’identité de chaque paire.
160 DOLLARS POUR CRÉER SA PROPRE JA 4
Cette liberté possède néanmoins un coût supplémentaire.
La Nike Ja 4 By You est affichée à 160 dollars, contre 140 dollars pour une Ja 4 standard selon les informations communiquées.
Il faut donc compter un supplément de 20 dollars pour accéder aux options de personnalisation.
Une différence relativement contenue pour ceux qui souhaitent obtenir une Ja 4 moins susceptible de ressembler à celle de leur voisin sur le parquet.
LA JA 4 PREND RAPIDEMENT DE L’AMPLEUR
Pour Nike Basketball, l’arrivée aussi rapide du modèle sur Nike By You contribue également à installer la Ja 4 comme une véritable plateforme plutôt que comme une simple succession de coloris.
La signature shoe de Ja Morant peut désormais exister à travers les versions imaginées par Nike, mais également à travers celles créées directement par les utilisateurs.
Et avec les options proposées, certains devraient rapidement passer beaucoup de temps dans le configurateur.
La question n’est donc plus seulement de savoir quel sera le meilleur coloris de la Nike Ja 4. Il faudra désormais compter avec ceux que les fans vont créer eux-mêmes.
NIKE JA 4 BY YOU
Modèle : Nike Ja 4
Athlète : Ja Morant
Programme : Nike By You
Personnalisation : couleurs, imprimés et différents éléments graphiques
Option mismatched : oui, chaussure gauche et droite personnalisables différemment
Finitions : classiques ou chromées sur plusieurs éléments
Outsole : option marbrée disponible
Prix Ja 4 By You : 160 $
Prix Ja 4 standard annoncé : 140 $
Différence : +20 $
Disponibilité : disponible via le configurateur Nike By You
