Nike a discrètement finalisé la vente de sa filiale de sneakers virtuelles RTFKT le 17 décembre 2025, mettant un terme définitif à son incursion dans l’univers des NFT et des collectibles blockchain. L’information, rapportée notamment par Business of Fashion et The Oregonian, confirme une sortie nette, bien que silencieuse, d’un marché devenu hautement volatil. Le nom de l’acquéreur ainsi que les termes financiers de la transaction n’ont pas été divulgués.
Un recentrage stratégique assumé
Cette cession s’inscrit dans une stratégie de recentrage “back-to-basics” impulsée par le PDG Elliott Hill, arrivé à la tête du groupe fin 2024 avec un mandat clair de rationalisation et de performance. Depuis, Nike a progressivement réduit ses opérations digitales non essentielles afin de se concentrer sur son cœur historique : l’innovation produit, la performance sportive et la reconstruction des partenariats wholesale traditionnels, notamment avec des distributeurs clés comme Foot Locker.
Ce virage contraste avec la période précédente, marquée par une forte poussée vers le Web3 sous l’ère de John Donahoe, durant laquelle Nike avait acquis RTFKT en 2021 pour s’imposer dans le métavers et la mode numérique.
Contexte de marché et pression juridique
La décision intervient dans un contexte de repli marqué du marché NFT et de désengagement généralisé des grandes marques. Elle fait également suite à une action collective déposée en 2025, au cours de laquelle des investisseurs ont accusé Nike d’avoir dévalorisé leurs actifs numériques en réduisant puis en fermant certaines activités Web3 de RTFKT. Cette pression juridique a contribué à accélérer la clarification stratégique du groupe.
Dans une déclaration succincte, Nike a confirmé le transfert de RTFKT vers un nouveau propriétaire, évoquant l’ouverture d’un « nouveau chapitre » pour la communauté de la marque. En pratique, la cession marque surtout la volonté de Nike de tracer une ligne définitive sous son expérimentation blockchain.
Un retour au sport comme boussole
En se séparant de RTFKT, Nike réaffirme une priorité claire pour le sport et le produit physique, là où se trouvent ses avantages compétitifs historiques. L’opération clôt une expérience ambitieuse mais chahutée de quatre ans dans le numérique spéculatif, et aligne l’entreprise sur une trajectoire plus pragmatique, centrée sur la création de valeur durable autour de la performance et de ses réseaux de distribution traditionnels.
