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NIKE BY YOU WORKSHOP X @farah.ack

NIKE BY YOU WORKSHOP X @farah.ack

NIKE BY YOU WORKSHOP X @farah.ack

1/ Pourrais-tu te présenter et nous dire qui est Farah ? (D’où tu viens, qui tu es, ton âge (si tu veux), tes origines, où tu as vécu…)

Hello moi c’est Farah Ack, j’ai 25 ans. J’ai grandi en banlieue parisienne dans le 93. Je suis designer, directrice artistique et fondatrice de la marque HOODJAB.

2/ Que fais-tu dans la vie professionnellement parlant et quelles sont tes passions ? Les deux sont-ils liés ? (Travail et passion)

Totalement, ils sont intimement liés. Je me suis donné les moyens de fréquenter l’univers que je voulais, et cela me permet de travailler avec des clients dont j’apprécie l’univers et qui me correspondent. J’ai construit ma propre identité artistique au gré de mes études, très rapidement j’ai fait le pont entre l’art et mes autres influences en fréquentant un cursus de design packaging à l’Ecole Estienne sur Paris.
Aujourd’hui je fais du design, du graphisme et de la direction artistique pour différentes marques, des stores ou des particuliers mais c’est plus rare. J’ai commencé par travailler en agence et dans une petite entreprise mais le freelance est désormais ce qui me convient le mieux.

3/ En tant que designer et fondatrice de Hoodjab, peux-tu nous en dire plus sur la marque ? Son ADN ? Son histoire ?

HOODJAB est une marque d’accessoires qui se veut unisexe. Elle a sa propre signification : Hood se traduit littéralement par capuche, ici il se transforme en état d’esprit, se rapproche du « mood » ; Jab par un coup de poing rapide, il fait également référence aux 3 dernières lettres du mot Hijab, un voile, un foulard. Ces deux éléments recouvrent la tête, mais ne voilent jamais l’esprit.
La marque par drop, les articles sont vendus lors d’un pop-up ou une soirée puis sur le site internet farah-ack.com/boutique.

Je l’ai créée parce que je ressentais ce besoin et cette envie d’exprimer ma propre vision du style, je le faisais certes à travers des looks que j’appelle « Lookjab », mais ça ne représentait parfois pas assez l’état d’esprit que j’avais. HOODJAB est en quelque sort l’essence de cette créativité, un équilibre.

 4/ Quand on pense à toi en termes de sneakers, on t’associe très rapidement à Nike et Jordan. D’où vient cette idée reçue ou pas ? La confirmes-tu ? Portes-tu d’ailleurs d’autres marques de sneakers ?

Alors, j’ai toujours grandi avec le swoosh, car mon oncle était footballeur professionnel, il était donc sponsorisé par NIKE et du coup je n’ai jamais manqué de rien et j’ai même eu la chance d’avoir des inédits ou des paires avant leurs dates de sortie. J’ai également récupéré des paires de la génération au-dessus et donc grandi avec des Jordan 11 et des Jordan 1.
Aujourd’hui Adidas Germany fait appel à mes services de DA et du coup, par respect il m’arrive de porter les 3 bandes !

5/ Tu as aujourd’hui la chance de pouvoir collaborer avec Nike By You sur un projet créatif, peux-tu nous décrire précisément le projet Nike By You Workshop ?

Ce n’est pas vraiment une collaboration au sens propre, mais un workshop de co-création, mais j’espère qu’un jour j’aurais cette opportunité. Ce projet de Nike By You consiste à concevoir sa propre paire de Nike qui sera commercialisée sur le site en quantité très limitée. Je suis un peu frustrée, j’aurais voulu plus m’exprimer, mais seulement 3 silhouettes de paires ont été proposées et la plateforme avait beaucoup de similitudes avec celle de Nike id, donc intéressant pour certains profils débutants, moins pour des initiés. Quand on est designer, on aspire à pouvoir mettre de la matière, penser un produit pour l’utilisateur, améliorer ou faciliter l’usage, là ça n’est pas forcément le cas.
Mais bon, pas cette fois et c’est là tout le challenge de pouvoir réaliser quelque chose avec des contraintes aussi fortes.

6/ Quel modèle as-tu choisi et pourquoi avoir choisi ce modèle culte ?

Une Air Max 1, c’est celle qui me représente le plus et c’est la plus confortable parmi les silhouettes proposées. Ce modèle regroupe la diversité, j’ai d’ailleurs communiqué et développé une démarche artistique autour de cela.

7/ D’où t’es venue l’inspiration pour le design de cette paire ?

J’ai d’abord mis à plat mes inspirations par le dessin, croquis et moodboard.
Ensuite, j’ai analysé les possibilités via les conditions de la marque et la plateforme, ce qui a automatiquement réduit les choses et garder l’essentiel de ce qui pouvait se faire.
Prise en compte de la palette couleurs, des éléments qui composent la paire… Je me suis inspirée de la banlieue et de cette communauté que tout un chacun forme, de la boxe, de tout ce que j’aime et me constitue.

8/ Après ce premier projet avec Nike By You, quel serait le projet que tu rêverais de mettre en place avec Nike ou Jordan ?

Une collaboration sur une Jordan 1 High ! En quantité limitée et plus de liberté de conception comme a pu magnifiquement le faire Youssouf Fofana (Maison Château Rouge) ou Melody Ehsani. J’aimerais développer tout l’aspect d’identité, la recherche design, la communication, ainsi que le lancement du produit .

9/ Maintenant que tu nous as mis l’eau à la bouche, peux-tu nous en dire plus sur le lancement ? (Date, lieu, pointures, prix …)

Le début de la promotion s’est vu repoussé suite à la crise du Covid-19. La situation actuelle nous a empêché d’organiser certaines choses mais il a fallu rester créatif à l’intérieur. Le lancement se fera du 19 au 28 juin 2020, avec le reveal d’un aperçu vitrine constitué de l’histoire de la paire et un visuel bannière. La paire en elle-même sera mise en vente dès le 19 juin.

10/ Merci d’avoir répondu à nos questions. Si tu souhaites ajouter quelque chose que nous n’avons pas évoqué, tu as maintenant le dernier mot.

La AIR JAB sera disponible bientôt

Mucho love from the Hood.

La Nike Air Jab sera disponible le vendredi 19 juin 2020 à 17:00 sur le site internet de Nike. 

 

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