La marque italienne Miss Sixty, aujourd’hui membre du groupe chinois Trendy International, a officialisé une nouvelle collaboration avec le label londonien Knwls, reconnu pour son esthétique audacieuse et contemporaine. Cette capsule associe l’héritage 2000s glamour de Miss Sixty au style avant-gardiste de Knwls, deux univers aujourd’hui particulièrement prisés par la jeune génération active sur TikTok et les réseaux sociaux.
Les créatrices de Knwls, Alexandre Arsenault et Charlotte Knowles, ont revisité les codes iconiques de Miss Sixty en imaginant des pièces fortes : cuir moulant, vestes en jean courtes aux ourlets épissés, jeans taille très basse, minijupes plissées, vestes en cuir au col reculé, manteau en peau à pompons et sacs en cuir souples agrémentés de charms en forme de chat. Ce mélange de sensualité, de références Y2K et de modernité s’inscrit pleinement dans les tendances mode 2025.
Pour Terry Xu, directeur marketing mondial de Miss Sixty, cette collaboration relevait de l’évidence. Ayant grandi à Londres et issu de la même école que les fondatrices, Central Saint Martins, Terry Xu suivait depuis longtemps l’évolution du label Knwls. Il considère d’ailleurs la marque comme « l’une des voix les plus marquantes de la jeunesse aujourd’hui ». Trendy International, l’un des plus grands groupes de distribution de mode en Chine avec plus de 1 000 boutiques, cherche depuis plusieurs années à renforcer le rayonnement international de Miss Sixty, particulièrement depuis son acquisition en 2012.
L’idée de cette capsule a émergé fin 2024, alors que Xu explorait les archives de Miss Sixty afin de renouer avec l’ADN originel de la marque : un positionnement pionnier autour du denim féminin. La collaboration avec Knwls permet également de toucher un public plus jeune, très présent dans la musique, la culture pop et les mouvements émergents liés à la mode. La synergie entre la vision créative de Knwls, les équipes de design de Miss Sixty basées entre Paris et Milan, et la capacité de production du groupe en Chine a permis de donner naissance à une collection fidèle aux deux univers.
Parmi les pièces favorites de Xu figurent la veste en cuir et fourrure, l’ensemble double denim, la doudoune en jean assortie à une jupe, un haut tricoté à capuche, ainsi qu’un porte-clés chat qui fait écho à l’engouement actuel pour les charms et accessoires fantaisie dans le luxe.
La campagne de lancement, réalisée par Marili Andre, met en scène la mannequin Alana Champion dans un décor volontairement rétro et numérique, rappelant les économiseurs d’écran du début des années 2000. Ce parti pris visuel s’inscrit dans la tendance Y2K qui connaît un regain important sur les réseaux sociaux, renforçant la visibilité de la collaboration auprès d’un public jeune.
En 2025, Miss Sixty exploite plus de cent magasins dans le monde, et la Chine demeure son marché le plus dynamique. Néanmoins, la marque multiplie les initiatives internationales — collaborations, événements, pop-ups — afin de renforcer sa présence sur des marchés stratégiques comme l’Europe, la Corée du Sud, le Japon ou les États-Unis. Avant Knwls, Miss Sixty s’était déjà associée à la marque londonienne Mowalola, confirmant son désir de s’inscrire au cœur de la scène mode internationale contemporaine.
Pour accompagner la sortie internationale de la capsule, Miss Sixty et Knwls organisent une tournée mondiale débutant à Séoul les 27 et 28 novembre 2025, lors d’un événement au concept store Opener. Les créatrices se rendront ensuite à Tokyo pour une réception chez Nubian à Shibuya, puis à Londres le 9 décembre pour un événement au concept store LN-CC. Un dernier lancement est prévu à Los Angeles, chez H. Lorenzo, à une date qui sera annoncée ultérieurement. Les pièces de cette capsule sont dispos online en précommande sur misssixty.com, knwls.com.
