McDonald’s Chine repousse les frontières du marketing et du design en dévoilant le Big Fries Backpack, un sac à dos en édition limitée directement inspiré de son emblématique emballage de restauration rapide. Entre objet de mode, accessoire fonctionnel et produit collector, cette création ne passe pas inaperçue.
Après les collaborations avec des marques de mode et les collections lifestyle, McDonald’s Chine transforme l’un de ses symboles les plus reconnaissables en véritable accessoire du quotidien. Baptisé Big Fries Backpack, ce sac à dos revisite le célèbre sac en papier kraft remis avec les commandes à emporter, tout en intégrant de nombreuses fonctionnalités pensées pour un usage urbain.
Présenté à l’occasion de la 12ᵉ édition du Big Fries Day, ce modèle en édition limitée trouve son origine dans une création artisanale réalisée par une fan de la marque. Séduit par le concept, McDonald’s Chine a choisi de le développer officiellement en collaboration avec ses équipes de design afin d’en faire un produit exclusif.
L’extérieur du sac reproduit fidèlement l’apparence d’un véritable emballage McDonald’s. Fabriqué à partir d’un matériau léger développé par DuPont, il imite les plis et la texture du papier kraft tout en offrant une résistance adaptée à une utilisation quotidienne. Les célèbres Golden Arches, des illustrations de frites et une breloque amovible en forme de ticket de commande renforcent l’illusion.
Les détails sont omniprésents. Les tirettes des fermetures Éclair prennent la forme de frites trempées dans du ketchup, tandis que deux poches latérales rouges reproduisent les iconiques cornets de frites de McDonald’s. Fixées par un système de Velcro, elles peuvent accueillir un véritable paquet de frites ou être retirées pour obtenir une silhouette plus discrète.
À l’intérieur, le Big Fries Backpack ne se limite pas à son aspect ludique. Son compartiment principal est équipé de séparateurs permettant de transporter un ordinateur portable de 13 ou 14 pouces ainsi que les effets personnels du quotidien. Les designers ont même prévu une poche dédiée aux sachets de ketchup, clin d’œil amusant aux habitudes des amateurs de fast-food.
L’un des détails les plus originaux reste la sangle d’épaule, qui intègre un support spécialement conçu pour maintenir un cornet de frites en position verticale lors des déplacements. Un élément aussi insolite que fonctionnel, qui illustre parfaitement l’approche décalée de cette création.
Avec le Big Fries Backpack, McDonald’s confirme son intérêt grandissant pour le design et les objets lifestyle capables de créer le buzz sur les réseaux sociaux. Plus qu’un simple accessoire promotionnel, ce sac à dos s’inscrit dans la tendance des marques qui détournent leurs codes visuels pour proposer des produits exclusifs à forte valeur de collection.
Le McDonald’s Big Fries Backpack est commercialisé exclusivement en Chine, dans le cadre d’une édition limitée réservée aux consommateurs du marché chinois.
