La maison espagnole Loewe ouvre un nouveau chapitre visuel. Ses directeurs artistiques fraîchement nommés, Jack McCollough et Lazaro Hernandez, présentent leur toute première campagne printemps 2026, une série d’images solaires et sensuelles qu’ils décrivent comme « confident, playful, sunlit and positive ».
Connus pour avoir fondé la griffe new-yorkaise Proenza Schouler, les deux créateurs imposent chez Loewe une esthétique colorée, sportive et subtilement charnelle. Photographiée par Talia Chetrit, la campagne joue sur une tension visuelle assumée : silhouettes moulantes, cuirs seconde peau et effets “wet look” accentuent la relation entre le vêtement et le corps.
Une distribution jeune et montante
Parmi les visages phares figureIsla Johnston, nouvelle ambassadrice de la marque. Cheveux mouillés, veste en cuir noir évoquant une combinaison de plongée entrouverte, elle pose devant un décor carrelé aux allures de piscine ou de douche publique. L’actrice britannique, bientôt à l’affiche d’un film de Baz Luhrmann, incarne cette nouvelle énergie Loewe : fraîche, audacieuse et contemporaine.
À ses côtés, une génération montante d’acteurs et d’artistes : Beau Gadsdon, attendue dans The Conjuring: Last Rites ;Chen Duling, connue pour la série Till the End of the Moon ;Talia Ryder, prochainement dans Four Kids Walk Into a Bank ; et True Whitaker, actuellement à l’affiche de la série HBO I Love LA.
L’Amazona 180, nouveau it-bag
Fil conducteur des visuels : le sac Amazona 180, dévoilé lors du défilé d’octobre dernier. Version assouplie et nonchalante du modèle iconique de la maison, ce sac à anse unique, porté entrouvert, renforce l’allure libre et sensuelle de la collection.
Shot en extérieur, en plein soleil ou de nuit, la campagne joue sur des ombres graphiques marquées et une lumière vibrante. Elle sera publiée dans le magazine trimestriel de la marque, une semaine avant l’arrivée de la collection en boutique.
Avec cette première démonstration, McCollough et Hernandez posent les bases d’un langage visuel fort et cohérent. Loewe confirme ainsi son ambition de conjuguer héritage artisanal et modernité sensuelle, tout en s’imposant comme l’une des maisons les plus scrutées du moment dans l’univers du luxe.
