Le streamer américain Kai Cenat a annoncé le lancement de sa nouvelle marque de vêtements, Vivet, à travers une vidéo YouTube de 23 minutes intitulée « I Quit ». Publiée le 13 janvier 2026, cette vidéo à la réalisation cinématographique a d’abord surpris sa communauté avant de révéler une annonce majeure : l’entrée officielle de Kai Cenat dans l’univers de la mode.
Au-delà d’un simple lancement de marque, la vidéo se présente comme une réflexion personnelle sur l’avenir du créateur de contenu et sur son désir de dépasser son image de streamer.
Une annonce construite autour de l’émotion
Dans « I Quit », Kai Cenat revient sur les limites qu’il ressent face à une notoriété liée exclusivement au streaming. Il confie vouloir explorer d’autres ambitions créatives, déclarant notamment réfléchir aux objectifs qu’il peine à atteindre parce qu’il est perçu pour une seule facette de son identité publique.
L’un des moments centraux de la vidéo repose sur une conversation à cœur ouvert avec sa mère, filmée sur une plage. Lors de cet échange, Kai Cenat évoque ses doutes, la pression liée à son succès et son besoin de trouver un accomplissement plus profond. Il précise ne pas être en dépression, mais en quête de sens et d’évolution personnelle, sollicitant les conseils de sa mère pour suivre une nouvelle passion.
Vivet : une marque pensée autour du savoir-faire
La vidéo prend ensuite un tournant plus créatif avec un voyage en Italie, où Kai Cenat documente les premières étapes de la conception de Vivet. Les images montrent le streamer impliqué dans le processus de fabrication, notamment autour du denim haut de gamme, mettant en avant une approche axée sur le savoir-faire et la qualité des matériaux.
Cette immersion dans les ateliers italiens vise à souligner l’engagement de Cenat dans la création de la marque, loin d’un simple projet dérivé de sa notoriété en ligne. Vivet est présentée comme une marque construite sur le design, l’artisanat et une vision à long terme.
Un virage stratégique vers la mode
Avec Vivet, Kai Cenat ouvre un nouveau chapitre, cherchant à redéfinir son identité publique et à bâtir un projet créatif durable, désormais guidé par le vêtement et le processus de création plutôt que par l’écran.
Le lancement de Vivet intervient après une période de ralentissement de l’activité streaming de Kai Cenat, ainsi qu’une prise de parole sur sa santé mentale publiée sur X en décembre dernier. Cette nouvelle étape marque un tournant assumé dans sa carrière, avec une volonté claire de s’inscrire dans l’industrie de la mode. Restez connectés pour ne rien louper !
