La marque de mode JW Anderson s’associe une nouvelle fois à la célèbre brasserie irlandaise Guinness pour une seconde capsule vestimentaire inspirée de l’univers des pubs. Dévoilée début mars, cette collection de 17 pièces arrive stratégiquement à quelques jours de la Saint Patrick’s Day, célébrée le 17 mars dans le monde entier.
La campagne publicitaire met en scène la rappeuse britannique Little Simz et l’acteur Joe Alwyn, incarnant l’esprit à la fois contemporain et culturellement chargé de cette collaboration qui mêle héritage irlandais, design et humour.
Une capsule inspirée de la culture des pubs
Imaginée par le designer nord-irlandais Jonathan Anderson, fondateur de JW Anderson, la collection puise largement dans l’imaginaire des pubs traditionnels et dans l’iconographie historique de Guinness.
Parmi les pièces phares :
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jeans workwear ornés du célèbre logo harp (la harpe) inspiré des uniformes de brasserie vintage,
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hoodies et shorts en éponge noire fabriqués à partir d’un design inspiré des tapis de bar Guinness,
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pulls en laine colorés dont les textures rappellent les tapis de pub traditionnels.
Les pulls de la capsule sont fabriqués en Irlande, soulignant l’ancrage local et l’héritage artisanal revendiqué par les deux marques.
Une autre pièce notable est un pull en maille dégradé brun, conçu pour reproduire les couleurs d’une pinte de Guinness parfaitement tirée : mousse claire sur le dessus et robe sombre en dessous.
Un hommage au patrimoine publicitaire de Guinness
La collection rend également hommage à l’histoire publicitaire de la brasserie. Une chemise à col blanc présente par exemple une broderie reprenant un vers issu d’une publicité Guinness de 1938 :
« In spring, ash woods are getting green / Often with a Guinness I am seen… » (« Au printemps, les frênes se parent de vert / Et souvent, une Guinness est dans mon verre… »)
Ce clin d’œil souligne l’importance de la culture visuelle et narrative de Guinness, dont les campagnes iconiques ont marqué l’histoire de la publicité.
Une collaboration ancrée dans les racines irlandaises
Pour Jonathan Anderson, cette collaboration est l’occasion de revisiter un héritage culturel commun :
« Ce partenariat est immédiatement reconnaissable et chargé culturellement, tout en restant incroyablement raffiné. C’est une opportunité de réinterpréter cet héritage à travers le regard artisanal qui définit JW Anderson aujourd’hui. »
Du côté de Guinness, son directeur de marque mondial Stephen O’Kelly évoque une manière pour la maison de bière d’exprimer ses racines irlandaises communes avec le designer, tout en explorant un territoire créatif inattendu.
La collection JW Anderson et Guinness est actuellement disponible dans plusieurs grands magasins et concept stores internationaux, notamment : Selfridges, Nordstrom, Brown Thomas et I.T.
