Alors que l’US Open 2025 est en train de vibrer au rythme des plus grands noms du tennis mondial, New Balance frappe fort en dévoilant une nouvelle campagne créative centrée sur Coco Gauff, l’étoile montante du tennis féminin. À la direction artistique : Joe Freshgoods, alias Joseph Robinson, créatif de renom à l’univers profondément ancré dans la culture urbaine et communautaire.
Connu pour ses collaborations emblématiques avec New Balance depuis plusieurs années (articles disponibles sur ce site), Joe Freshgoods s’est imposé comme l’un des esprits les plus visionnaires de la scène streetwear américaine. Il a su donner à chaque projet une profondeur émotionnelle et narrative, mêlant esthétique rétro, storytelling personnel et culture afro-américaine.
Pour cette campagne dédiée à Coco Gauff et à la sortie de la collection de chaussures New Balance pour l’US Open, Joe Freshgoods pousse sa vision encore plus loin. Son concept : transformer le quartier new-yorkais en « première scène » d’une championne, entre réalisme urbain et onirisme enfantin. Une façon d’insister sur l’idée que chaque super-héros a le droit à une cape, et que le rêve commence souvent dans les rues où l’on grandit.
La collaboration entre Joe Freshgoods et New Balance célèbre avec brio Coco Gauff, qui entre dans cet US Open avec le statut de championne en titre et récente gagnante de Roland-Garros. Figure d’inspiration pour une génération entière, la célèbre tenniswoman incarne une jeunesse confiante, ambitieuse et déterminée – un profil qui résonne parfaitement avec les valeurs que défend Joe Freshgoods.
La pièce maîtresse de la collection : la CG2, deuxième modèle signature de Coco Gauff, revisitée en 2 coloris puissants : « Urgent Red » et « Monarch Burgundy », directement inspirés de la tenue victorieuse portée par Gauff lors de son triomphe à New York en 2023. Dotée d’une semelle FuelCell à double densité avec une plaque en fibre de carbone, cette sneaker incarne l’alliance parfaite entre performance de haut niveau et design affirmé.
Aux côtés de la CG2, New Balance propose également la Coco Delray, un modèle polyvalent destiné aussi bien aux amateurs qu’aux joueurs confirmés. Disponible en coloris « Bisque », « Urgent Red », et « Monarch Burgundy », cette chaussure se veut à la fois performante sur le court et stylée hors du terrain.
La collection comprend aussi deux modèles techniques : la Fresh Foam X CT-Rally v2, portée par Tommy Paul et Jordan Thompson, et la FuelCell 996v6, portée par Sorana Cirstea, toutes deux pensées pour la stabilité, la rapidité et la durabilité.
À travers cette collaboration, Joe Freshgoods façonne un monde où l’imaginaire des rêves d’enfant rencontre la réalité du sport de haut niveau. Une vision inspirante qui confirme encore une fois sa place à part dans le paysage créatif contemporain.
En confiant la direction artistique de cette campagne à Joe Freshgoods, New Balance construit un univers. Elle réunit l’art, le sport et la culture dans un storytelling puissant qui donne à Coco Gauff une stature iconique – celle d’une héroïne moderne dans un décor familier.
La collection spéciale est disponible depuis le 15 août 2025 en boutique et online sur newbalance.com.
