Instagram tourne une page de son identité visuelle. Dix ans après sa précédente transformation majeure, le réseau social abandonne son célèbre wordmark cursif au profit d’une typographie hybride, entre écriture manuscrite et caractères imprimés. Un changement accompagné de trois nouvelles polices propriétaires et qui suscite déjà de nombreuses réactions.
Un simple logo suffit parfois à déclencher une tempête sur les réseaux sociaux. Instagram vient d’en faire l’expérience en dévoilant une nouvelle version de son identité typographique, la première évolution majeure de son logo texte depuis 2016.
Le réseau social abandonne l’écriture entièrement cursive qui accompagnait son identité depuis une décennie pour adopter un dessin plus épais et plus structuré. La nouvelle proposition mélange gestuelle manuscrite et typographie imprimée, avec plusieurs lettres volontairement très stylisées.
Le célèbre pictogramme représentant l’appareil photo dans son dégradé multicolore n’est en revanche pas supprimé. C’est principalement le nom « Instagram », notamment visible en haut de l’interface de l’application, qui change d’apparence.
À mi-chemin entre écriture manuscrite et typographie
Instagram ne s’est pas contenté d’épaissir son ancien logo.
La nouvelle identité joue avec la forme de plusieurs caractères, notamment les lettres « s », « r » et « g », afin de créer une signature plus expressive. Selon les informations communiquées, les équipes de design ont exploré des centaines de pistes avant d’aboutir à cette solution.
Les recherches auraient aussi bien porté sur des propositions entièrement composées en capitales que sur de véritables échantillons d’écriture manuscrite.
Jasmine Probst, directrice du product design d’Instagram, explique que le choix final devait conserver une forme d’individualité tout en introduisant des éléments plus simples, plus affirmés et quelques détails inattendus.
Cette nouvelle signature constitue surtout le point de départ d’une évolution beaucoup plus large de l’identité visuelle de la plateforme.
Instagram Sans, Pen et Mono
Pour accompagner cette transformation, Instagram introduit trois familles typographiques développées spécifiquement pour la marque.
La première, Instagram Sans, doit constituer l’une des bases de la nouvelle identité. Elle est accompagnée d’Instagram Pen, davantage liée à l’expression manuscrite, et d’Instagram Mono, qui apporte une troisième approche au nouveau système graphique.
Ces polices doivent progressivement être déployées à l’échelle mondiale dans le cadre de la refonte de l’identité visuelle d’Instagram au cours de 2026.
Autre élément historique de la marque à évoluer : son fameux dégradé. Celui-ci ne disparaît pas, mais devrait être utilisé de manière plus mesurée dans l’interface, permettant au nouveau système typographique de prendre davantage de place.
L’ensemble participe à une modernisation plus générale de la présence visuelle d’Instagram au sein de l’écosystème Meta.
« Instagram » ou « Instagzam » ?
Il n’a évidemment pas fallu longtemps pour que les utilisateurs commencent à disséquer le nouveau logo lettre par lettre.
Et c’est notamment le traitement particulièrement prononcé de certains caractères qui concentre les critiques.
Sur les réseaux sociaux et dans les commentaires consacrés à cette refonte, certains internautes estiment que la stylisation rend désormais le nom plus difficile à lire. Une interprétation est rapidement devenue récurrente : « Instagram » ressemblerait désormais à « Instagzam ».
Une réaction qui illustre la difficulté de modifier un élément graphique observé quotidiennement par des centaines de millions d’utilisateurs.
Le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a lui-même participé à la conversation en partageant l’annonce sur ses comptes personnels et en invitant la communauté à donner son avis sur cette nouvelle identité.
Une évolution plus qu’une révolution
Malgré les réactions parfois virulentes, Instagram ne procède pas à une refonte totale de son identité.
L’icône de l’application reste reconnaissable, son dégradé demeure présent et le nouveau wordmark conserve une dimension manuscrite. Le changement repose davantage sur une volonté de rendre l’ensemble plus affirmé, plus contemporain et plus flexible à travers les différents usages de la plateforme.
Cette évolution rapproche également Instagram du langage graphique plus rationalisé des autres services de Meta, parmi lesquels Threads et Facebook, tout en cherchant à préserver une personnalité propre.
Reste désormais à savoir si les utilisateurs finiront par s’habituer à ce nouveau « g » particulièrement commenté.
Car modifier un logo utilisé pendant dix ans est une chose. Convaincre Internet qu’il ne se lit pas « Instagzam » en est manifestement une autre.
Instagram — nouvelle identité visuelle
Évolution principale : nouveau wordmark hybride cursif/imprimé
Nouvelles typographies : Instagram Sans, Instagram Pen et Instagram Mono
Icône dégradée : conservée
Déploiement : progressif à l’échelle mondiale en 2026
