L’emblématique marque sportswear PUMA s’associe à des artistes et créatifs de renom afin de se hisser parmi les leaders du sportswear life. En plus des partenariats avec Salehe Bembury, Rihanna ou encore A$ap Rocky (divers article disponible sur ce site), l’entreprise allemande annonce faire équipe avec l’archiviste et collectionneur INSIDE TAG pour revisiter l’emblématique Mostro et réintroduire une version rare de la PUMA UR Mostro Communication datant de 2004.
Soutenu par le détaillant de renommée mondiale END., ce partenariat donne lieu à une présentation exclusive de cette édition spéciale.
Le fondateur d’INSIDE TAG, George Roy Roberts, passionné par les archives PUMA, apporte une perspective unique à cette silhouette emblématique.
A propos de ce projet exclusif, il a déclaré :
« J’avais repéré la Mostro depuis 2021, et après avoir vendu une première paire instantanément, il était évident que la demande était bien présente. Cela correspondait à de nombreuses chaussures qu’INSIDE TAG représente et constituait l’étape suivante de l’évolution. Mon amour pour les chaussures PUMA ne se limite pas à la Mostro, et en explorant les marketplaces de seconde main sur Internet, j’ai découvert un tout nouvel univers ».
En fusionnant l’héritage historique de la Mostro avec des touches modernes, cette collaboration donne naissance à un modèle exclusif qui rend hommage au passé tout en s’inscrivant dans l’air du temps.
La INSIDE TAG x PUMA UR Mostro Communication se décline en 2 coloris distincts : « Warm White / Light Straw » inspiré d’un téléphone Sony Ericsson Walkman w810i que George Roy Roberts possédait dans son enfance, et une version « Haute Coffee / PUMA Black » rendant hommage aux équipements de trail et de randonnée.
Cette version collaborative reflète à la fois l’énergie audacieuse du début des années 2000 et le style de la rue contemporaine.
Elle arbore des éléments emblématiques comme des panneaux en mesh ventilé, une tige en cuir premium et des composants en TPU vieilli, faisant écho aux principes de recherche et de conservation d’INSIDE TAG. Pour compléter le design, le logo PUMA ‘leaping cat’ apparaît en évidence dans une teinte contrastée sur chaque coloris.
Pour mettre en avant cette collab iconique, END. s’est organisé pour transformer sa boutique londonienne de Soho en un espace immersif inspiré du studio INSIDE TAG.
Cet environnement interactif met en valeur le travail minutieux d’INSIDE TAG en matière d’archivage, de recherche et de design. Les visiteurs auront l’opportunité de découvrir des références visuelles et des objets uniques ayant inspiré la conception de la collection collaborative Mostro UR. Ils pourront également observer les différents composants et essais qui ont façonné le design distinctif de chaque coloris. Cet espace sera ouvert à tous à partir du mercredi 19 mars 2025 et durant une semaine.
Ces 7 jours d’expo débuteront avec une soirée privée réunissant amis et proches d’INSIDE TAG, accompagnée d’un set DJ de Bluetoof, Jossy Mitsu et Heard Through Walls. END. vise à profiter de cette activation pour connecter davantage artistes et marques autour de cette sortie exceptionnelle.
La PUMA Mostro UR Communication sera disponible en exclusivité chez END., en boutique et online sur endclothing.com, à partir du samedi 29 mars 2025. Son prix de vente est fixé à 135 £ (160 €) par coloris. Soyez prêts et bonne chance !
