Depuis plusieurs décennies, Séoul s’impose comme l’un des épicentres mondiaux de la pop culture. Mais le 12 février 2025, la capitale sud-coréenne a vibré pour une annonce d’un genre nouveau : la maison horlogère suisse Hublot a officiellement présenté Jung Kook, membre du groupe phénomène BTS, comme son nouvel ambassadeur mondial.
Ce partenariat marque une étape stratégique majeure pour Hublot, qui y voit l’incarnation parfaite de sa philosophie de la « fusion » : unir l’héritage de la haute horlogerie suisse à l’énergie créative de la génération numérique. Artiste aux multiples facettes, Jung Kook s’est imposé comme l’une des figures les plus influentes de la scène musicale contemporaine, tant par ses performances que par ses explorations sonores en solo.
Pour le CEO de la marque, Julien Tornare, cette collaboration dépasse largement le cadre d’un simple partenariat d’image. Depuis sa prise de fonction, il œuvre à repositionner Hublot au croisement du sport, de l’art et de la musique, afin d’élargir l’audience de la maison et de renforcer sa résonance culturelle auprès d’un public plus jeune, ultra-connecté et engagé.
Jung Kook reflète cette ambition par son parcours. Connu pour repousser les frontières stylistiques et artistiques, il incarne une créativité en constante évolution — un écho direct à l’histoire de Hublot, marquée par des choix audacieux. De l’introduction controversée de l’or associé au caoutchouc en 1980 jusqu’au lancement iconique de la Big Bang en 2005, la marque a bâti sa réputation sur la remise en question des conventions horlogères.
En associant son nom à celui de Jung Kook, Hublot consolide sa position de maison avant-gardiste, capable de dialoguer avec les nouveaux codes culturels sans renier son savoir-faire. Ce rapprochement symbolise un point de rencontre entre tradition et modernité, précision mécanique et expression artistique.
Avec cette nomination, Hublot ne se contente pas d’accueillir une superstar mondiale dans son univers : la marque affirme une vision claire de son futur, où l’horlogerie de luxe se pense comme un langage universel, connecté aux mouvements culturels qui façonnent notre époque.
