G-DRAGON et McDonald’s officialisent une collaboration d’envergure à travers l’Asie. L’artiste sud-coréen et la chaîne de fast-food lancent le Gochujang Butter Menu, une opération déployée dans 13 marchés asiatiques qui mélange gastronomie coréenne, culture pop et esthétique PEACEMINUSONE.
Au programme : burger au poulet croustillant, Chicken McNuggets accompagnés d’une sauce exclusive, frites inspirées de saveurs coréennes, desserts, boissons, packaging inédit, objets collectors et merchandising en édition limitée.
G-DRAGON apporte son univers chez McDonald’s
Après plusieurs teasers autour du projet, la collaboration entre G-DRAGON et McDonald’s prend finalement forme autour d’un concept beaucoup plus large qu’un simple produit signature.
La campagne a débuté simultanément en Corée du Sud et à Hong Kong le 17 septembre 2026. Il s’agit notamment de la première fois que McDonald’s Hong Kong synchronise le lancement d’une telle opération avec le marché coréen.
Au cœur du projet se trouve une nouvelle recette développée par McDonald’s Korea : la Gochujang Butter Sauce.
Le gochujang rencontre le beurre
La sauce s’inspire de la culture traditionnelle coréenne du jang, terme regroupant différentes préparations fermentées profondément ancrées dans la cuisine du pays.
McDonald’s associe ici le caractère savoureux et légèrement épicé du gochujang, la célèbre pâte de piment fermentée coréenne, à la richesse du beurre.
L’objectif est d’obtenir une sauce à la fois douce, crémeuse, sucrée et légèrement piquante.
Une recette qui devient le fil conducteur du menu imaginé autour de G-DRAGON.
Un Gochujang Butter K-Crispy Thigh Burger
À Hong Kong, la pièce centrale de la collaboration est le Gochujang Butter K-Crispy Thigh Burger.
Le sandwich associe une cuisse de poulet entière et croustillante à la fameuse sauce Gochujang Butter, accompagnée d’une tranche d’ananas et de laitue romaine.
L’ananas vient apporter une touche plus douce et fruitée face aux notes épicées et umami du gochujang et à la richesse du beurre.
La sauce peut également être commandée comme accompagnement pour les Chicken McNuggets.
Shake Shake Fries, soda au Jeju Satsuma et desserts
McDonald’s ne limite pas la collaboration à un seul burger.
Le menu d’inspiration coréenne comprend également des Korean Barbecue Shake Shake Fries, ainsi que le retour des Honey Butter Shake Shake Fries.
Côté boissons, un Jeju Satsuma Nata de Coco Soda rejoint l’opération, ajoutant une référence supplémentaire à la Corée.
Les desserts bénéficient eux aussi d’un traitement particulier. Le Sweetheart Crunchy OREO McFlurry est accompagné de petits éléments croustillants roses en forme de cœur, tandis que des Salted Caramel Mini Churrosviennent compléter l’offre.
L’ensemble transforme ainsi la collaboration en véritable expérience food plutôt qu’en simple lancement ponctuel.
PEACEMINUSONE transforme l’identité de McDonald’s
L’influence de G-DRAGON dépasse largement le contenu du menu.
Son label PEACEMINUSONE occupe une place centrale dans toute la direction artistique de la campagne. Sa célèbre marguerite vient détourner plusieurs symboles historiques de McDonald’s.
Les Golden Arches, les frites ou encore les traditionnels emballages rouges passent ainsi à travers le filtre graphique de l’univers de G-DRAGON.
À Hong Kong, le packaging mélange notamment les marguerites PEACEMINUSONE avec l’identité McDonald’s et un nouveau graphique en forme de cœur rouge « MCD » spécialement imaginé pour l’opération.
Des cartes collectors et du merchandising PEACEMINUSONE
La collaboration se poursuivra quelques jours après le lancement du menu avec une série d’objets exclusifs.
À partir du 21 septembre, des cartes collectors limitées « I’M M FAN » accompagneront l’opération.
Puis, le 23 septembre, une sélection de produits PEACEMINUSONE x McDonald’s sera proposée avec notamment une casquette McDonald’s au look rétro, des pins métalliques et un tote bag en toile.
Cette dimension lifestyle permet à la campagne de dépasser le restaurant pour rejoindre directement l’univers mode et street culture dans lequel G-DRAGON et PEACEMINUSONE occupent déjà une place importante.
Une collaboration déployée sur 13 marchés asiatiques
Le G-DRAGON x McDonald’s Gochujang Butter Menu a officiellement commencé son déploiement le 17 septembre 2026, avec des lancements initiaux en Corée du Sud et à Hong Kong avant une opération annoncée à travers 13 marchés asiatiques.
Entre le Gochujang Butter K-Crispy Thigh Burger, les McNuggets, les Shake Shake Fries, les desserts exclusifs et le merchandising PEACEMINUSONE, McDonald’s construit ici une collaboration particulièrement complète.
Plus qu’un simple celebrity meal, le projet utilise surtout l’influence de G-DRAGON pour mettre en avant des références culinaires et visuelles directement liées à la Corée, tout en transformant l’identité familière de McDonald’s à travers l’esthétique singulière de PEACEMINUSONE.
