À l’approche de la rentrée scolaire, SNIPES lance sa nouvelle campagne « Pull Up Fresh », une opération qui célèbre la confiance en soi, le style et l’expression personnelle. Au cœur du projet, DJ Khaled, directeur artistique (Chief Creative Officer) de l’enseigne depuis plusieurs années, apparaît aux côtés de ses fils Asahd et Aalam, de sa filleule Azzy Milan, de la rappeuse JT et du streamer Reggie Travers.
Pensée comme bien plus qu’une simple campagne marketing, « Pull Up Fresh » s’accompagne de contenus exclusifs, d’activations locales, de défis sur les réseaux sociaux et d’expériences réservées aux membres de la communauté SNIPES. L’objectif est d’encourager les jeunes à aborder leur rentrée avec confiance tout en affirmant leur personnalité à travers la mode et les sneakers.
Dans un entretien accordé à Footwear News, DJ Khaled explique que la rentrée représente avant tout « une nouvelle occasion de croire en soi ». Pour l’artiste, une paire de sneakers peut contribuer à renforcer cette confiance : « Des chaussures neuves, une tenue réussie et de l’assurance, c’est la bonne formule. »
Une passion intacte pour les sneakers
Collectionneur reconnu, DJ Khaled possède plusieurs milliers de paires et continue d’enrichir sa collection avec les sorties les plus convoitées du moment. Parmi ses modèles préférés de 2026, il cite notamment la Nigel Sylvester x Air Jordan 4 « Brick By Brick », devenue l’une des collaborations les plus recherchées de l’année grâce à son design inspiré de l’univers BMX du rider new-yorkais.
Autre coup de cœur : la très exclusive Roc-A-Fella x Nike Air Force 1, une réédition particulièrement attendue que Jay-Z lui a personnellement offerte. Khaled mentionne également sa récente collaboration avec MCM autour d’une collection de sandales en suède, tout en soulignant que son partenariat avec SNIPES reste son projet le plus personnel grâce à la participation de sa famille.
Protéger les sneakers comme des pièces de collection
DJ Khaled évoque également son partenariat avec IMBOX, société spécialisée dans les machines de traitement protecteur pour chaussures. SNIPES a été le premier distributeur américain à proposer cette technologie directement en magasin. Séduit par son efficacité, Khaled a même fait installer une machine IMBOX à son domicile afin de protéger les modèles les plus précieux de sa collection, notamment les éditions limitées en cuir ou en daim.
Les sneakers, un véritable langage culturel
Pour DJ Khaled, le marché des sneakers n’a jamais été aussi créatif. Il salue le travail de figures comme Nigel Sylvester, Travis Scott, J Balvin ou encore Ronnie Fieg, dont les collaborations repoussent les frontières entre mode, musique et culture urbaine.
À travers « Pull Up Fresh », SNIPES confirme sa volonté de s’imposer comme un acteur majeur du streetwear mondial en mettant en avant des personnalités influentes et des campagnes qui dépassent le simple produit. Une stratégie qui renforce encore davantage les liens entre sneakers, musique et culture populaire.
