Dickies, marque iconique du workwear depuis plus d’un siècle, continue d’affirmer sa place dans la culture contemporaine avec la campagne 247. Après avoir lancé ce projet mondial plus tôt dans l’année, la griffe américaine dévoile une nouvelle série d’images et d’initiatives qui célèbrent la créativité et l’authenticité de ceux qui portent ses pièces au quotidien.
Le 25 septembre, la campagne a marqué une étape importante à Milan, lors d’un événement exclusif organisé au Tutti Fritti. Animée par l’ambassadeur 247 Diego Naska, la soirée a réuni la scène culturelle milanaise autour d’une exposition, d’un showcase live et d’un DJ set, transformant l’espace en véritable hommage au pantalon de travail 247, pièce phare de la collection.
Fidèle à son approche communautaire, Dickies a confié des appareils photo jetables à des créateurs européens, leur posant une seule question : “Comment vivez-vous, travaillez-vous et vous amusez-vous dans vos 247 ?”. Le résultat est une série d’images brutes et spontanées qui illustrent la polyvalence et la durabilité de ce pantalon pensé pour accompagner chaque instant de la journée.
Le 247 Work Pant incarne cet esprit. Confectionné en twill de coton 100 %, plus léger et respirant, il conserve la robustesse et le design emblématique de Dickies, tout en intégrant des détails fonctionnels comme une poche pour téléphone et des coutures contrastées. Disponible en noir, gris anthracite, marron foncé et sable, il perpétue l’ADN de la marque : proposer un vêtement fonctionnel, durable et adopté bien au-delà des chantiers, par les skateurs, tatoueurs, musiciens ou créateurs.
Avec la campagne 247, Dickies réaffirme sa volonté de rester plus qu’une marque workwear : un véritable vecteur culturel, qui traverse les époques et relie les communautés.
La collection est disponible dès maintenant sur le site officiel de Dickies.
