La fameuse sneaker adidas Gazelle continue de servir de toile d’expression à des créatifs talentueux. Après notamment le succès des collabs avec Bad Bunny ou encore Clot (articles disponibles sur ce site), la silhouette culte de la marque adidas Originals apparaît sous un nouveau maquillage. Elle a été retravaillée pour la 1ère fois par le détaillant indépendant du Bronx, City Jeans. Avec ce nouvel opus baptisé « Diamond in the Rough », c’est la culture streetwear new-yorkaise qui est mise à l’honneur, et le quartier du Bronx en particulier.
Fondée en 1993 par Hai Winrauke, City Jeans est un véritable pilier de la communauté du Bronx depuis trois décennies. L’entreprise familiale s’est imposée comme une institution locale, fidèle à ses racines en embauchant localement et en soutenant les écoles et initiatives sociales du quartier. Avec huit boutiques dans le Bronx et une dans le Queens, City Jeans incarne l’esprit de résilience et de solidarité propre à l’arrondissement.
Pour sa première collaboration avec adidas, City Jeans propose une interprétation audacieuse de la Gazelle Indoor, baptisée « Diamond in the Rough », une métaphore puissante qui célèbre le talent, la créativité et la persévérance nés des milieux souvent marginalisés. Le Bronx a vu éclore des icônes comme Jennifer Lopez, Calvin Klein ou encore Dave East – autant de « diamants » façonnés par l’adversité.
La City Jeans x adidas Gazelle Indoor « Diamond in the Rough » se dote d’une tige en nylon noir détachable laissant entrevoir un somptueux daim bleu poudre, clin d’œil au denim et à l’esthétique hip-hop des années 90. Des détails raffinés viennent sublimer le design : trois bandes réfléchissantes, une languette ornée d’un motif en losanges scintillant, ainsi qu’un jeu de lacets bleu marine, blanc et bleu clair, tous pourvus d’embouts métalliques.
Selon Ben Winrauke, directeur des opérations chez City Jeans, cette sneaker est une « lettre d’amour au Bronx », et Eric Canals, acheteur en chef, y voit un hommage aux jeunes qui, comme lui, ont grandi en trouvant leur force dans la lutte.
Cette sneaker véhicule un message fort derrière le style.
« Ce n’est pas qu’une sneaker. C’est un rappel : la pression fait les diamants » , déclare City Jeans dans sa campagne de lancement. Dans un contexte où les détaillants indépendants font face à une pression croissante due à la concurrence des ventes directes et aux hausses de tarifs douaniers, cette collaboration représente un acte de résistance, mais surtout, une affirmation culturelle.
La City Jeans x adidas Gazelle « Diamond in the Rough » sortira prochainement en édition limitée à 800 exemplaires numérotés, au prix de 130 $. Elle sera disponible exclusivement chez City Jeans, en magasin et en ligne sur cityjeans.com. Plus d’infos à venir, restez connectés !
