L’emblématique marque de montres G-SHOCK mise autant sur son héritage, que sur son innovation et ses collaborations pour rester parmi les leaders du marché. Après avoir fait équipe avec le shop de Shenzen au mois de juillet dernier (article disponible ICI), la célèbre branche de montres résistantes de Casio annonce son partenariat avec le rappeur britannique Central Cee.
L’artiste originaire de West London devient le nouvel ambassadeur G-SHOCK européen.
L’iconique rappeur britannique Central Cee est connu pour sa musique percutante et sa montée fulgurante dans les classements mondiaux. À partir de ce mois de septembre 2024, il incarnera l’image de la marque de montres japonaise à travers une collection qui sera révélée prochainement.
Ce partenariat, célébré par G-SHOCK et Central Cee, réunit 2 icônes de la culture urbaine, chacune reconnue pour son authenticité et sa résilience.
Les partenaires partagent des visions et un début d’histoire similaires. G-SHOCK est née du rêve de son créateur, Kikuo Ibe, qui visait à concevoir la montre la plus résistante au monde, avec une quête d’indestructibilité résumée aujourd’hui par le mantra de la marque : « Built Different ». Une philosophie que Central Cee, en tant que fan de la G-SHOCK depuis son enfance, partage pleinement.
Aussi, cet artiste reconnu désormais internationalement a commencé sa carrière musicale dans l’underground londonien avant de connaître une renommée internationale. Il incarne parfaitement l’esprit de dépassement et de détermination qui définit G-SHOCK.
Depuis la sortie de son premier single en 2020, le rappeur a multiplié les succès avec des titres viraux et des collaborations de prestige, notamment avec des artistes de renom tels que Drake, Dave et Lil Baby. En seulement quelques années, il a remporté six MOBO Awards et été nommé pour quatre Brit Awards en 2024, tout en atteignant des sommets inédits pour un rappeur britannique, avec plus de 7 milliards de streams dans le monde entier.
Ce parcours impressionnant a séduit G-SHOCK, qui a vu en lui un partenaire idéal pour représenter sa philosophie. Comme l’a déclaré Jen Kelly, responsable du marketing chez G-SHOCK : ‘ »Ce partenariat célèbre les histoires et les valeurs communes de G-SHOCK et Central Cee, qui se résument à une véritable synergie. Nous sommes impatients de lancer cette nouvelle campagne à travers le Royaume-Uni et l’Europe. »
Le partenariat entre Central Cee et G-SHOCK servira également de plateforme pour le lancement de la nouvelle collection GM-2110, prévue pour le 26 septembre 2024. Dotée d’une lunette octogonale en métal, d’un bracelet en acier inoxydable et de cadrans colorés, cette collection incarne le mélange parfait entre style et fonctionnalité, fidèle à l’ADN de la marque.
Parmi les modèles phares de cette collaboration, on retrouvera la montre préférée de Central Cee, la DW-6900U, ainsi que d’autres classiques comme la GA-2100 et la GM/GBM-2100, GMW-B5000, GW-M5610U, GMC-B2100 and DW-5600. Ces modèles allient innovation technique et esthétique, tout en étant conçus pour résister aux conditions les plus extrêmes.
Ce partenariat renforce encore plus le lien entre G-SHOCK et la culture hip-hop, un univers où la marque s’est forgée une solide réputation au fil des années. Central Cee, avec son style unique et son influence auprès des jeunes générations, représente une nouvelle ère pour G-SHOCK en Europe.
Le rappeur de West London a déclaré : « Je me réjouis de travailler avec G-SHOCK. Je les porte depuis que que je suis enfant, c’est donc tout à fait logique. J’aime la marque. C’est un accord parfait »
La campagne qui découlera de ce partenariat s’inscrit dans la continuité de la série « Built Different », qui célèbre l’individualité et la résistance. Avec des supports digitaux et des éléments d’affichage physique, cette campagne mettra en lumière le parcours exceptionnel de Central Cee, des rues de Londres à la scène mondiale, tout en illustrant l’évolution et l’héritage de G-SHOCK.
Avec cette collaboration, G-SHOCK et Central Cee promettent d’apporter un nouveau souffle à la marque, tout en rappelant que, comme leurs montres, ils sont tous deux « indestructibles ». Ce partenariat permettra d’annoncer et de dévoiler la toute nouvelle collection de montres GM-2110, qui sera lancée le 26 septembre 2024, en boutique, chez les revendeurs partenaires et online sur g-shock.com. Let’s go !
