Le géant du sportswear Nike poursuit l’exploration de son modèle Air Max DN8 avec une collaboration inédite et audacieuse signée Better™ Gift Shop, concept store emblématique de Toronto. Si la silhouette DN8 n’a pas immédiatement trouvé son public à son lancement, elle connaît aujourd’hui un second souffle grâce à cette capsule inédite, imprégnée de créativité locale et de références culturelles pointues.
Fondée par Avi Gold, figure incontournable de la scène streetwear canadienne, Better™ Gift Shop s’est forgée une belle réputation en combinant mode, art et narration visuelle. Avec cette 1ère collaboration avec Nike, la boutique torontoise marque une entrée remarquée dans l’univers très convoité de la Air Max. Avi Gold et sa team ont choisi de retravailler la silhouette de la AM DN8. Le modèle exclusif « Wolf Grey » devient ainsi le terrain d’expression d’une vision artistique singulière, teintée d’esthétique japonaise, de storytelling graphique et de touches techniques.
Présentée sur Instagram dans une mise en scène originale mêlant sneaker et avatar anthropomorphique du magasin situé au 558 Dundas St W, la Better™ Gift Shop x Nike Air Max DN8 arbore un design futuriste audacieux. La palette de gris froids, relevée par des accents bleus semi-translucides et réfléchissants, semble évoquer le climat rigoureux du Canada tout en intégrant une pointe d’élégance minimaliste.
Les unités Air visibles, les lacets et les embouts bleutés offrent une touche de fraîcheur à l’ensemble, tandis que les éléments réfléchissants 3M, subtilement intégrés dans les découpes, renforcent le caractère innovant de la chaussure. Le mesh dégradé blanc-gris-bleu apporte profondeur et texture, tandis que la semelle intermédiaire Dynamic Air promet confort et performance.
Pour accompagner ce lancement, Better™ Gift Shop a réalisé une campagne à l’image de la boutique : décalée et immersive. Le shop s’est associé au rappeur Earl Sweatshirt, acteur central de cette campagne.
Better™ Gift Shop a également conçu une collection complète autour de la DN8 : deux t-shirts Nike, un pull à col rond, un short de basket, un bandana réalisé avec GeekOut, et même une casquette co-brandée avec New Era.
Le storytelling prend vie à travers « Revengie », un personnage exclusif décliné en peluche et statuette en vinyle, disponible uniquement pour les acheteurs en boutique. Quant à la boîte de la chaussure, elle s’orne d’une illustration inspirée des cellulos d’animation japonais, en clin d’œil à un ami proche de la marque.
Avec ce projet, Better™ Gift Shop prouve qu’une boutique indépendante peut marquer l’histoire du streetwear mondial en réussissant à travailler avec l’une des marques leaders.
Le lancement de la Better™ Gift Shop x Nike Air Max DN8 « Wolf Grey » débutera par une soirée spéciale au Musée des beaux-arts de l’Ontario le 12 juin 2025. La sortie officielle est prévue le 13 juin 2025. La paire sera disponible en exclusivité à la boutique Better™ Gift Shop à partir de 10 h HAE, puis en ligne, sur bettergiftshop.com à midi. Le prix de vente est fixé à 200 $.
