La saison Automne-Hiver 2026 marque une étape clé pour Azuki, qui signe sa première collaboration mode en s’associant à la marque 424. À l’heure où la culture du Trading Card Game (TCG) s’impose comme un phénomène culturel global, Azuki choisit de projeter son univers sur l’une des scènes les plus influentes de l’industrie : Paris Fashion Week.
Ce partenariat repose sur des valeurs communes fortes : un ancrage profond dans la jeunesse, une esthétique nourrie par la street culture, et un respect affirmé du craft et du design. Autant d’éléments qui ont naturellement conduit 424 à devenir le partenaire chargé de traduire l’univers narratif d’Azuki en silhouettes contemporaines.
Quand l’univers narratif devient matière à création
Au cœur du projet, quatre personnages issus du jeu de cartes Azuki TCG ont été sélectionnés et interprétés à travers le prisme de la mode. Trois looks présentés sur le runway AW26 s’inspirent directement de ces cartes, prolongeant l’univers d’Azuki au-delà du jeu et de la collection, jusque dans le vêtement.
Alex Xu, fondateur d’Azuki, explique cette démarche créative :
« Lorsqu’un univers narratif est solide, il appelle naturellement l’interprétation. 424 a pris quatre personnages Azuki TCG et les a exprimés à travers la mode, étendant l’univers Azuki sur le runway parisien à un moment où la culture TCG devient une force créative mondiale. »
La culture TCG comme langage esthétique global
Longtemps considérés comme un loisir de niche, les Trading Card Games sont devenus un phénomène culturel mondial, fédérant des communautés intergénérationnelles et façonnant de nouveaux codes esthétiques. Aujourd’hui, la culture TCG dépasse largement le cadre du jeu : elle influence la mode, le design, le storytelling et les formes contemporaines de collection.
Des notions comme la rareté, l’identité visuelle, le personnage et la narration structurent cette culture, que la collaboration Azuki x 424 transpose dans un langage mode cohérent et lisible pour un public élargi.
Le rouge et la “Red Bean”, symboles de passage et de transformation
L’esthétique du projet s’appuie sur l’un des marqueurs centraux de l’univers Azuki : la couleur rouge. Dans la culture japonaise, le rouge est traditionnellement associé à la protection et à la force, notamment à travers les torii, symboles de transition entre différents mondes. Chez Azuki, cette couleur est devenue un pilier identitaire, incarnant la notion de passage et de transformation.
Cette symbolique se matérialise notamment par la Red Bean, intégrée sous la forme d’une boucle de ceinture. Dans l’univers narratif d’Azuki, cet objet rare agit comme une clé permettant de franchir des seuils entre différents espaces, un passage qui n’est jamais sans conséquence.
Azuki, une IP culturelle en pleine expansion
Azuki se positionne comme une IP de divertissement de nouvelle génération, inspirée par l’anime, l’art et la technologie. Son univers se déploie à travers un jeu de cartes premium, des récits originaux et des projets créatifs destinés à faire vivre ses personnages sur des supports physiques et digitaux.
Avec cette collaboration Automne-Hiver 2026, Azuki démontre comment une IP issue de la culture du jeu et de la collection peut dialoguer avec la mode contemporaine et s’imposer comme un acteur culturel à part entière.
