Un mois environ après avoir relancé ses collections collaboratives avec Rihanna, l’emblématique marque allemande PUMA annonce un nouveau partenariat à long terme avec une autre superstar de la musique : son compagnon A$AP Rocky. Le rappeur new yorkais est nommé à la tête de la direction créative de Puma pour la F1. Un partenariat « de longue durée » inattendu mais intelligent étant donné le regain de popularité que connaît cette discipline sportive depuis quelques années.
En 2019, Puma avait signé un partenariat avec la Formule 1 afin de devenir l’unique détenteur d’une licence de F1 et l’unique détaillant officiel.
A propos de ce partenariat avec A$AP Rocky, Puma a déclaré : « Les connaissances d’A$AP Rocky en matière de mode, son style et son expertise culturelle apporteront une nouvelle perspective au public de plus en plus nombreux de la F1. »
L’artiste membre du groupe A$AP Mob sera en charge d’imaginer des collections exclusives mariant le sportswear et le streetwear. Il prêtera également son image dans des campagnes photos et vidéos.
La collab se déroulera en plusieurs étapes. Elle débutera par un incubateur nommé « in The Lab » qui permettra de présenter le style qu’A$AP Rocky donnera à cette gamme F1. Le rappeur travaillera sur les visuels et contenus vidéo de la marque allemande. Les collections de vêtements et d’accessoires seront imaginées et dessinées par lui-même.
Le thème de sa 1ère campagne sera inspirée de la culture automobile aux Etats-Unis et son impact sur la mode et le streetwear.
Dès le début 2024, A$AP Rocky « concentrera son attention créative sur plusieurs courses de Grand Prix à commencer par Miami », a expliqué Puma. A chaque nouvelle course de F1, l’artiste-designer présentera une idée inédite pour des collections en lien avec chaque évènement sportif.
Pour donner une idée des collections à venir, une toute 1ère capsule sera dévoilée en fin de cette année 2023. Par la suite, A$AP Rocky devrait être impliqué dans tous les produits Puma x F1. Restez connectés pour découvrir prochainement le 1er opus !
In 2019, Puma signed a partnership with Formula 1 to become the sole F1 licensee and official retailer.
Commenting on the partnership with A$AP Rocky, Puma said, « A$AP Rocky’s fashion knowledge, style and cultural expertise will bring a fresh perspective to the growing F1 audience. »
The A$AP Mob artist will be in charge of designing exclusive collections combining sportswear and streetwear. He will also lend his image to photo and video campaigns.
The collab will take place in several stages. It will begin with an incubator called « in The Lab », where A$AP Rocky will showcase his style for the F1 range. The rapper will work on visuals and video content for the German brand. The clothing and accessories collections will be imagined and designed by himself.
The theme of his 1st campaign will be inspired by US car culture and its impact on fashion and streetwear.
From the beginning of 2024, A$AP Rocky « will focus his creative attention on several Grand Prix races, starting with Miami », explained Puma. At each new F1 race, the artist-designer will present an original idea for collections linked to each sporting event.
To give an idea of the collections to come, a very 1st capsule will be unveiled at the end of this year 2023. Thereafter, A$AP Rocky is expected to be involved in all Puma x F1 products. Stay tuned for the 1st opus soon !
